持續(xù)激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能
【文旅快評(píng)】
作者:蔣莉莉(貴州省社會(huì)科學(xué)院國(guó)家治理現(xiàn)代化地方實(shí)踐高端智庫(kù)研究員)
“復(fù)蘇”“回暖”“向好”“開(kāi)門(mén)紅”,隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策接續(xù)發(fā)布和落地見(jiàn)效,這個(gè)春節(jié)假期,人們懷揣積蓄已久的旅游熱情紛紛走出家門(mén),擁抱壯美河山、奔赴詩(shī)與遠(yuǎn)方。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。去南方海島避寒,去北方享受滑雪、看民俗表演、體驗(yàn)非遺項(xiàng)目、登山祈福、游城逛寨……這個(gè)熱鬧的假期,讓人們對(duì)今后的旅游市場(chǎng)充滿期待:隨著消費(fèi)潛能的加速釋放,旅游市場(chǎng)將迎來(lái)可觀的復(fù)蘇。
疫情防控政策的調(diào)整優(yōu)化對(duì)旅游市場(chǎng)而言,是一副“催化劑”,又是一劑“強(qiáng)心針”。面對(duì)旅游消費(fèi)需求的快速釋放,旅游市場(chǎng)從業(yè)者應(yīng)快速進(jìn)行調(diào)整,深耕市場(chǎng),在高質(zhì)量發(fā)展上下功夫,更好地修煉內(nèi)功,提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升游客滿意度,抓住消費(fèi)釋放的紅利,持續(xù)激發(fā)旅游市場(chǎng)新動(dòng)能。
深耕市場(chǎng),要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)要素服務(wù)體系,提質(zhì)量、增流量。以高質(zhì)量為核心,圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游要素,優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。針對(duì)周末微度假、輕戶外、短途高鐵游等新玩法,加快旅游中央廚房+食品溯源體系建設(shè),將本地特色餐飲與圍爐煮茶、潮流速食等相結(jié)合,豐富多元化餐飲服務(wù),讓游客吃好玩好。精細(xì)化打造符合本地文化特色的精品民宿、房車(chē)俱樂(lè)部、露營(yíng)基地,構(gòu)建多層次住宿體系。積極完善線上租車(chē)、線下自駕服務(wù)體系,打造主題巴士、光影地軌等新型出行交通,提供便捷化交通體驗(yàn)。加快傳統(tǒng)景區(qū)綜合性休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā),“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”兩手抓,創(chuàng)新多彩化旅游業(yè)態(tài)。精心打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景,線上賣(mài)貨、線下聚客兩頭抓,打造時(shí)尚感購(gòu)物方式。依托全國(guó)各地欣欣向榮的數(shù)字產(chǎn)業(yè),打造“一地一主題”的科技旅游基地,建設(shè)現(xiàn)代感娛樂(lè)項(xiàng)目。
深耕市場(chǎng),要重塑旅游資源、盤(pán)活閑置資產(chǎn),增動(dòng)力、激活力。中國(guó)式現(xiàn)代化為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,旅游業(yè)從業(yè)者應(yīng)精準(zhǔn)對(duì)接游客消費(fèi)心理和對(duì)美好生活的向往,通過(guò)重塑存量、增加投資和盤(pán)活閑置資源資產(chǎn)打造主客雙方美好生活新空間,推動(dòng)文旅事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。著眼全年旅游市場(chǎng),一些地方已有所行動(dòng):貴州發(fā)出“冬到海南避寒、夏到貴州避暑”的邀請(qǐng),布局“2023年貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”等一系列會(huì)議會(huì)展;山西利用春節(jié)檔熱映的相關(guān)影視作品等文化IP借勢(shì)引流。要以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段為重點(diǎn),孵化一批具有持續(xù)盈利能力的文旅新業(yè)態(tài)、新服務(wù)和復(fù)游消費(fèi)新場(chǎng)景、新項(xiàng)目。如可以借鑒長(zhǎng)三角地區(qū)“15+1”的無(wú)障礙旅游聯(lián)合體發(fā)展經(jīng)驗(yàn),打造跨省域旅游合作“風(fēng)景共同體”;通過(guò)“旅游積分卡”深度開(kāi)發(fā)不同年齡游客群體的“研學(xué)游”市場(chǎng)。
深耕市場(chǎng),要持續(xù)助企紓困增效益、促收益。要持續(xù)推出涉旅企業(yè)紓困政策工具箱,細(xì)化文旅行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)及中小微企業(yè)融資需求庫(kù),針對(duì)不同領(lǐng)域、不同企業(yè)的特點(diǎn),探索推出文旅供應(yīng)鏈金融新模式?!伴T(mén)票經(jīng)濟(jì)”的獲益時(shí)代即將過(guò)時(shí),以“游”為引領(lǐng)的吃、住、行、購(gòu)、娛等“要素經(jīng)濟(jì)”發(fā)力發(fā)展,是提振市場(chǎng)、增加消費(fèi)、繁榮實(shí)體的著力點(diǎn)。要在有條件的地方和企業(yè)通過(guò)“要素經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng),深化旅游和制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)新效益、提升新價(jià)值。
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。