中新網(wǎng)3月15日電(中新財(cái)經(jīng)記者 葛成)2024年車市“價(jià)格戰(zhàn)”雖遲但到。在二月中下旬比亞迪打響“第一槍”后,自主、合資與“新勢力”紛紛入局。進(jìn)入三月,戰(zhàn)勢逐漸白熱化,覆蓋的車型也從新能源蔓延至燃油車,部分車型甚至出現(xiàn)了“一天一個(gè)價(jià)”的現(xiàn)象。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與去年有所不同,今年車市“價(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)的淘汰賽將進(jìn)一步加速,可謂“既分高下、也決生死”。有預(yù)測顯示,今年銷量前十的車企將占據(jù)接近85%的市場份額,未來幾年,80%的品牌或關(guān)停運(yùn)轉(zhuǎn)(關(guān)閉、停辦、合并、轉(zhuǎn)產(chǎn))。
車市“價(jià)格戰(zhàn)”或貫穿全年
中新財(cái)經(jīng)注意到,相比去年,2024年車市“價(jià)格戰(zhàn)”開啟的時(shí)間要晚一些,率先降價(jià)的車企也不一樣。2023年,特斯拉一開年就迅速推出“歷史最低價(jià)”引燃市場;2024年,由比亞迪開啟的“價(jià)格戰(zhàn)”,在2月中下旬才“姍姍來遲”。
不過,今年車市“價(jià)格戰(zhàn)”來勢更加洶涌。有消費(fèi)者表示,自己經(jīng)歷了“上午交錢、下午提車、傍晚降價(jià)”的尷尬。部分經(jīng)銷商也表示,與以往有所不同,車企通知降價(jià)的消息來得太快,店里經(jīng)常來不及跟消費(fèi)者解釋。
除了時(shí)間發(fā)生變化、降價(jià)消息來得突然外,有專家表示,今年車市“價(jià)格戰(zhàn)”的導(dǎo)火索也與去年有顯著區(qū)別。
北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員、沃達(dá)福數(shù)字汽車國際合作研究中心主任張翔告訴記者,去年車市打響“價(jià)格戰(zhàn)”,有一部分原因在于“國六A”排放標(biāo)準(zhǔn)車型面臨換代,急于清理庫存,今年則沒有類似的情況。
因此他認(rèn)為,今年車市的“價(jià)格戰(zhàn)”很可能在下半年也不會(huì)“偃旗息鼓”,相反會(huì)貫穿全年。
目的就是為了競爭洗牌
近兩年,為何車市“價(jià)格戰(zhàn)”都由頭部車企率先打響?
記者注意到,目前市場上降價(jià)的車型,大多都有類似競品車型。以售價(jià)在8萬元以下的比亞迪秦為例,它屬于A級(jí)的新能源轎車,細(xì)分市場競品眾多,同質(zhì)化較強(qiáng)。而高端化的產(chǎn)品,例如同屬比亞迪出品的百萬元級(jí)別車型——“仰望”,暫時(shí)就沒有降價(jià)的舉措。
雖然競爭激烈,但車企爭相涌入這條賽道,根本原因還是這類車買的人多,市場需求大。根據(jù)張翔分析,熱銷車型規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯,每輛車分?jǐn)偟难邪l(fā)成本、生產(chǎn)成本、管理成本,還有銷售成本比較低,更有競爭力。
對(duì)于頭部車企而言,它降價(jià)只不過是在減少利潤,別的車企跟著降價(jià),很可能意味著虧本。張翔稱,“部分頭部車企選擇通過降價(jià)來洗牌,打擊競爭對(duì)手,這樣做是可以達(dá)到預(yù)期效果的?!?/p>
“價(jià)格戰(zhàn)”孰利孰弊
顯而易見的是,對(duì)于消費(fèi)者而言,“價(jià)格戰(zhàn)”是有利的。有消費(fèi)者坦言,“花更少的錢買更好的車,享受更多的配置,沒什么不好?!币嘤邢M(fèi)者擔(dān)憂,“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)不會(huì)導(dǎo)致車企在看不見的地方偷工減料,例如選用較低強(qiáng)度的鋼材,或是降低一些安全配置等。
在奇瑞董事長尹同躍看來,“價(jià)格戰(zhàn)”讓企業(yè)很被動(dòng),車企如果不應(yīng)戰(zhàn),可能就會(huì)失去這部分市場。他也同時(shí)承認(rèn),價(jià)格戰(zhàn)是擋不住的。降價(jià)拼的是向下的能力,車企還是要拼向上的能力,向上的空間很大。
張翔認(rèn)為,上述兩方觀點(diǎn)都不無道理,但車市最終會(huì)贏者通吃。頭部車企知名度高,技術(shù)水平出眾,具備核心競爭力,能夠在殘酷的競爭中生存。小型車企、部分連年虧損的“新勢力”企業(yè)面臨的壓力將更大。
“借鑒一些成熟市場的經(jīng)驗(yàn),中國由汽車大國走向強(qiáng)國,車企必須要經(jīng)過‘價(jià)格戰(zhàn)’的檢驗(yàn),通過競爭來優(yōu)勝劣汰。如果沒有這個(gè)過程,中國很可能不會(huì)誕生世界級(jí)的汽車品牌,也就意味著或許永遠(yuǎn)不會(huì)成為汽車強(qiáng)國?!睆埾璺Q。(完)
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