【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】龍佰集團(tuán)：知名品牌的核心要素是產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬

　　中新財(cái)經(jīng)6月1日電 打響產(chǎn)品品牌，提升知名度，是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，更是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目表示，面對(duì)新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，中國(guó)品牌建設(shè)更需進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　作為大型化工上市企業(yè)，龍佰集團(tuán)股份有限公司依托技術(shù)創(chuàng)新和高效的運(yùn)營(yíng)模式，在鈦產(chǎn)業(yè)深度整合及新材料研發(fā)制造領(lǐng)域持續(xù)深耕拓展多年。多年來(lái)，龍佰集團(tuán)堅(jiān)持“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可持續(xù)、品牌價(jià)值可持續(xù)、文化傳統(tǒng)可持續(xù)”的百年愿景，在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立中國(guó)馳名商標(biāo)——雪蓮牌鈦白粉的品牌形象，以一流服務(wù)和一流產(chǎn)品，服務(wù)社會(huì)，造福人類。

　　在龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，打造知名品牌，對(duì)內(nèi)而言，最重要的核心因素是一定要確保產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，滿足客戶需求，這樣才能打造長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)。對(duì)外而言，要開(kāi)展廣告宣傳、產(chǎn)品推廣，積極參加行業(yè)展會(huì)及涉及品牌文化建設(shè)的論壇等活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度?！耙x擇適合自己的品牌推廣機(jī)構(gòu)和平臺(tái)。專業(yè)公司既要懂品牌，又要具有跨專業(yè)傳播思維，精深于品牌的整合傳播?！?/p>

　　面對(duì)新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何讓中國(guó)制造和中國(guó)智造成為世界主流？龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這就特別需要品牌文化的深度推廣。他建議，在現(xiàn)代化工行業(yè)中，出臺(tái)更多有利于企業(yè)品牌建設(shè)的評(píng)比方案、惠企政策或激勵(lì)政策等，引導(dǎo)和激發(fā)更多企業(yè)重視品牌建設(shè)，并申報(bào)產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌影響力和知名度。

　　龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新財(cái)經(jīng)表示，龍佰集團(tuán)對(duì)于品牌文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)主要有以下三點(diǎn)：

　　第一，重視品牌文化建設(shè)，將品牌價(jià)值深度融合至企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程?！洱埌奂瘓F(tuán)價(jià)值觀與準(zhǔn)則》中明確提出：打造百年龍佰，要實(shí)現(xiàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可持續(xù)，品牌價(jià)值可持續(xù)。為此，公司從原料采購(gòu)、質(zhì)量管控、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量提升、產(chǎn)品推廣及品牌宣傳諸方面，均將品牌價(jià)值融入其中，形成品牌傳承的大管理、大營(yíng)銷模式，全面提升企業(yè)品牌影響力。

　　第二，打造中國(guó)馳名商標(biāo)——雪蓮商標(biāo)，并維護(hù)良好的品牌形象。龍佰集團(tuán)雪蓮牌鈦白粉，榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。多年來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品服務(wù)、廣告效應(yīng)及各類行業(yè)展會(huì)、國(guó)際展會(huì)的宣傳，龍佰品牌文化得到進(jìn)一步傳播，擴(kuò)大了行業(yè)影響力和全球美譽(yù)度。

　　第三，注重品牌價(jià)值，提升集團(tuán)文化軟實(shí)力。三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣營(yíng)銷，一流企業(yè)賣文化。隨著龍佰集團(tuán)的發(fā)展壯大，行業(yè)地位更加突出，當(dāng)前集團(tuán)鈦白粉產(chǎn)能穩(wěn)居全球前三。如何打造具體全球競(jìng)合力的大型企業(yè)集團(tuán)，更要靠文化。因此，企業(yè)更加注重品牌文化的無(wú)形價(jià)值，成立專門的品牌推廣領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，專注于市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷建設(shè)等工作，以此提升產(chǎn)品的全球化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。(完)