在北京航空航天大學(xué)，師生校友們都知道“航小萱”。作為學(xué)校官方融媒體團(tuán)隊(duì)，航小萱工作室精心打造了以官方微信為龍頭的校園新媒體矩陣，堅(jiān)持原創(chuàng)性、精品化、引領(lǐng)性運(yùn)營(yíng)，在微信、微博、抖音等16個(gè)海內(nèi)外新媒體平臺(tái)上全面布局、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、分眾傳播，有力推動(dòng)校園媒體融合向縱深發(fā)展。航小萱工作室深耕校園融媒領(lǐng)域，斬獲了諸多榮譽(yù)，包括全國(guó)卓越影響力高校可視化融媒團(tuán)隊(duì)、中央網(wǎng)信辦中國(guó)正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品之“百個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”等，收獲廣泛好評(píng)。

　　作為一支全能型可視化內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，航小萱工作室現(xiàn)有成員百余人，下設(shè)多個(gè)小組，具備采寫(xiě)、編輯、攝影、視頻、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等多種技能。年均生產(chǎn)融媒體作品2000余件，海內(nèi)外全平臺(tái)粉絲達(dá)250余萬(wàn)，全年總閱讀量近5億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和傳播方式的深刻變化，航小萱不斷進(jìn)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，持續(xù)守正創(chuàng)新，做大做強(qiáng)主流輿論，將校園好聲音傳遞到四面八方。

　　可視化賦能：上好大思政課

　　“任星移斗轉(zhuǎn)/任海闊天寬/巨輪揚(yáng)起千帆/駛向光輝的彼岸”……時(shí)逢建黨百年，北航學(xué)子用一曲原創(chuàng)歌曲《紅船》表達(dá)熱切心聲。調(diào)音、腳本、取景、拍攝、剪輯……在航小萱的策劃下，校園歌手們從浙江嘉興南湖畔唱到北航校園，配合百年黨史混剪成高燃歌曲MV，一經(jīng)推出即引發(fā)熱烈反響。

　　“驕傲！這是中國(guó)航天的‘24小時(shí)’！” 如果把中國(guó)航天史濃縮成24小時(shí)，那會(huì)是怎樣的一天？為慶祝第六個(gè)中國(guó)航天日，航小萱選取節(jié)點(diǎn)性大事件，配以抒情文案和精美手繪，用一張長(zhǎng)圖將中國(guó)航天事業(yè)60余載光輝歲月娓娓道來(lái)，展現(xiàn)航天人的浪漫情懷，激發(fā)北航人的榮譽(yù)情感。

　　打造人格化“航小萱”形象，貼近師生用活網(wǎng)絡(luò)新媒體表達(dá)，以可視化手段為作品賦能，有效提高了到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率。在實(shí)踐中，航小萱綜合運(yùn)用圖文、視頻、直播、漫畫(huà)、歌曲MV、H5等融媒體報(bào)道方式，將720度全景、大型云直播等新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用在議題設(shè)置、傳播方法、內(nèi)容產(chǎn)品上，推動(dòng)思政工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。把傳承紅色基因和“空天報(bào)國(guó)”為內(nèi)核的北航精神作為核心，上好一堂堂培養(yǎng)愛(ài)黨報(bào)國(guó)榮校情懷的生動(dòng)“大思政課”。航小萱工作室入選首批北京高校社會(huì)主義核心價(jià)值觀新媒體傳播工作室。

　　全觸角報(bào)道：盡展校園風(fēng)采

　　2022年10月25日，北航迎來(lái)建校70周年華誕。如何講好學(xué)校70年來(lái)空天逐夢(mèng)綻芳華、踔厲奮發(fā)勇?lián)?dāng)?shù)墓适拢蹘熒Ｓ压沧R(shí)，是擺在航小萱面前的課題。

　　從校慶公告、標(biāo)識(shí)、宣傳片等招牌“硬菜”，到文創(chuàng)大賽、校旗接力、專屬頭像等系列活動(dòng)，到老樓新貌、光影記憶、校園打卡等溫情表達(dá)，航小萱開(kāi)動(dòng)腦筋，全方位、多角度、廣受眾，策劃各類豐富選題，在全媒體平臺(tái)推出28個(gè)校慶主題作品，其中微信端總閱讀量達(dá)到160w+，包括5篇10w+。

　　校慶當(dāng)天，數(shù)場(chǎng)隆重活動(dòng)，全天云端直播，航小萱團(tuán)隊(duì)默契配合、高效協(xié)作。清晨7點(diǎn)，“生日快樂(lè)”主題推送發(fā)布，兩小時(shí)閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，收到近千條留言。慶祝大會(huì)、慶祝晚會(huì)、空天科教論壇、校友座談會(huì)紛至沓來(lái)，通過(guò)主流媒體和校內(nèi)平臺(tái)全球同步云直播。晨曦中升國(guó)旗、走進(jìn)校史館與博物館、嘉年華火熱氣氛……用鏡頭帶廣大師生校友同享盛會(huì)。數(shù)十所高校學(xué)子錄制祝福短視頻，百余所高校通過(guò)微信、微博送來(lái)祝賀，北航校慶話題榮登微博熱搜TOP5。

　　強(qiáng)化議題設(shè)置，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)精心策劃，航小萱工作室把新時(shí)代的價(jià)值引領(lǐng)、北航初心使命有機(jī)融入新媒體傳播中，激發(fā)起廣大師生的責(zé)任感和使命感，有力引導(dǎo)了正向輿論?！皹?gòu)建‘航小萱’新媒體矩陣”榮獲第五屆全國(guó)高?！岸Y敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”示范項(xiàng)目。

　　善挖掘?qū)毑兀虹R頭聚焦師生

　　日日行走校園間，如何從熟悉的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新風(fēng)景、找到“寶藏”素材？挖掘特色元素，鏡頭聚焦師生，航小萱不斷推陳出新，持續(xù)生產(chǎn)“爆款”內(nèi)容。

　　2018年3月，北航官方抖音號(hào)正式上線。彼時(shí)短視頻領(lǐng)域方興未艾，分析傳播特點(diǎn)，找準(zhǔn)流量密碼，航小萱邀請(qǐng)飛行學(xué)院同學(xué)們出鏡拍攝“校園變裝”主題短視頻，短短15秒時(shí)長(zhǎng)，很快收獲超過(guò)1000萬(wàn)瀏覽。新冠肺炎疫情期間，物理學(xué)院王金良教授面對(duì)空無(wú)一人的教室，激情滿懷地授課、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕鍟?shū)，把最好的網(wǎng)絡(luò)課堂呈現(xiàn)給學(xué)生。這一動(dòng)人場(chǎng)景被短視頻記錄，瞬間刷爆了朋友圈，登上了微博熱搜。很快，航小萱又面向全校拍攝、征集素材，全面展示北航師生云端上網(wǎng)課的認(rèn)真模樣。校園乙類乙管后，線下文藝活動(dòng)又多了起來(lái)，音樂(lè)會(huì)、大師劇、廣場(chǎng)聯(lián)歡……都成為航小萱及時(shí)捕捉的新鮮素材。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道傳播環(huán)節(jié)充分考慮受眾特點(diǎn)和喜好，不斷推出師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，讓崇尚立德樹(shù)人成效、崇尚學(xué)術(shù)成就在北航蔚然成風(fēng)，成為加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下學(xué)校思政工作、培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者接班人的重要抓手。航小萱還牽頭聯(lián)合校內(nèi)新媒體聯(lián)盟成員，在重要節(jié)點(diǎn)協(xié)同發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)全校上下同心同德、同向同行。

　　發(fā)掘好創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)新功能，深度聚焦年度熱點(diǎn)專題，充分探索媒體融合路徑，航小萱工作室始終致力于用成績(jī)鼓舞人心，用歷史講好傳承，用故事傳遞溫度，在全球舞臺(tái)奏響北航好聲音，為中國(guó)特色世界一流大學(xué)建設(shè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　史越