中新網(wǎng)上海11月9日電 (鄭瑩瑩)過了“金字招牌”時代的老字號如何尋求新的發(fā)展路徑？在本屆進博會上，或可探尋一二。

　　本屆進博會上，今年恰好迎來65周年紀(jì)念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”，與法國設(shè)計師珠寶品牌DJULA聯(lián)名，新添“搖滾風(fēng)”。

　　上海牌手表，曾與鳳凰牌自行車、蝴蝶牌縫紉機一起，是上世紀(jì)七八十年代中國人熱捧的“老三件”。上海牌手表產(chǎn)量一度占全國手表產(chǎn)量的四分之一，那時，每4個戴國產(chǎn)表的中國人中，就有1個戴上海牌手表，截至1990年，上海牌手表累計生產(chǎn)了1億只。

　　時代巨輪向前，傳統(tǒng)表業(yè)也需要迎接新生機。而今，“上海”“海鷗”兩塊“國產(chǎn)品牌表”已被納入豫園股份旗下漢辰表業(yè)的麾下，開始升級之路，希望能吸引年輕消費者關(guān)注傳統(tǒng)品牌，引領(lǐng)“新國潮”。

　　復(fù)星國際聯(lián)席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示，競爭環(huán)境的變化，新品牌、國外品牌的多樣化選擇，都給老字號品牌的生存帶來很大壓力，求新、求變方為成功之道，要用年輕人喜歡的方式對傳統(tǒng)品牌進行創(chuàng)新。

　　在本屆進博會上，除了展新顏的“上海牌”手表，漢辰表業(yè)還推出其他三款聯(lián)名腕表，在“進博大舞臺”展示西方時尚與中國經(jīng)典碰撞的魅力。據(jù)介紹，發(fā)源于上海老城廂的豫園股份，目前旗下?lián)碛?7個中華老字號品牌及多個國內(nèi)品牌。

　　除了表業(yè)以外，上海其他“老字號”也在探索新路上不斷嘗試。在珠寶時尚產(chǎn)業(yè)，老廟不僅嘗試網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，還在上海開設(shè)首家好運時尚店等，滿足年輕消費者的喜好。餐飲方面，今年9月，邁入第120個年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東開啟首家新模型連鎖化樣板店……

　　不論是加快品牌年輕化、新國潮化步伐，還是嘗試新銷售路徑，“老字號們”的求新、求變之路還在進行中，傳統(tǒng)品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待時間考驗。