首店經濟引領北京消費升級
首店、旗艦店紛紛落地,首發(fā)首展活動輪番上演……作為城市魅力的重要標志,北京首店經濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。來自市商務局的數(shù)據(jù)顯示,近三年來,北京累計開設的首店、旗艦店已超過2000家。今年上半年,北京新開設首店393家,數(shù)量全國領先。根據(jù)北京培育建設國際消費中心城市目標,到2025年將吸引國內外品牌在京開設首店、創(chuàng)新店和旗艦店3000家以上,成為全球首發(fā)中心。
首店進京折射巨大消費潛力
周六下午3點半,離晚餐開餐時間還有一個多小時,位于朝陽大悅城7層的費大廚北京首店門前就排起長隊。“上次傍晚來的時候,晚上的100多個號都已經取完了,所以今天特意提前過來。”慕名而來的消費者按順序坐在門口等餐位上,只為第一時間品嘗到來自湖南的正宗湘菜。
市民的消費熱情,讓這家剛剛進京的湘菜品牌看到了北京市場的巨大潛力。費大廚相關負責人回憶,今年6月18日,北京首店開啟試營業(yè)首日,午市和晚市的餐號僅用3分鐘就被取完,當天收市時菜品幾乎售空。開業(yè)3個多月以來,這家店每天都迎來排號等位的客流,單位面積營業(yè)額在費大廚全國所有連鎖店中排名第一。
“北京首店超出了我們對北京市場的預期,這里匯聚了眾多餐飲品牌,也給我們的發(fā)展帶來更多活力?!鄙鲜鲐撠熑苏f,北京首店政策為企業(yè)提供了便利的發(fā)展環(huán)境,即便是在疫情影響下,從選址到開業(yè)也僅用了半年時間,“帶著對市場的信心,接下來費大廚還將在北京新開4家直營門店?!?/p>
除了餐飲品牌,一眾潮牌首店也為朝陽大悅城注入新活力?;┻\動品牌Nobaday北京首店、美國戶外品牌CHUMS北京首店、韓國潮流品牌KIRSH北京首店……全新入駐的品牌為商場增添了潮流氛圍?!皟H今年上半年,朝陽大悅城就引入了超30家首店、旗艦店、定制店?!背柎髳偝窍嚓P負責人介紹,今年還啟動了首層沿街店鋪的提檔升級,將打造300米旗艦店大道,目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店、浪琴最新形象店等,進一步吸引高消費人群。
放眼全北京,各式各樣的首店已經遍地開花。京東新百貨北京首店在房山區(qū)落地,H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城,奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑福芳草地……今年上半年,北京新開首店393家,其中,全球首店1家,中國(內地)首店10家,北京首店382家。首店種類豐富多樣,覆蓋手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個細分品類。
首發(fā)首展激發(fā)商圈活力
伴隨首店經濟的蓬勃發(fā)展,各類首店也成為產品首發(fā)首秀的舞臺。
在全新升級的三里屯太古里西區(qū),優(yōu)衣庫北京首家全球旗艦店近日迎來秋冬新品體驗展,一站滿足北京消費者換季添衣所需,店內的2022秋冬品質科技生活館也同步亮相。消費者還可以在店中體驗獨特的服裝定制服務,在衣服上繡自己喜歡的圖案,代表北京文化元素的糖葫蘆、長城等圖案受到眾多年輕人的青睞。
依托文化藝術類首店,不少藝術首展也來到商圈,帶來耳目一新的體驗,文化消費潛力進一步釋放。
位于北京坊的維維尼奧國內首座香氛藝術館內,一場圍繞香氣和音樂的藝術特展近日拉開帷幕,香氛、音樂、藝術等領域的近百位專業(yè)人士加入到集體創(chuàng)作中,探索音樂和香氣之間如何實現(xiàn)共振。藝術館外墻也以跳躍的音符和植物點綴,路過櫥窗時人們可以聞到館外感應器噴發(fā)的馨香,同時聽到館內的音樂。這次展覽,是維維尼奧為北京首店帶來的兩周年特展。
今年年初,首家購物中心常設美術館——U2美術館在朝陽大悅城亮相,并先后聯(lián)合英國V&A博物館與日內瓦藝術中心帶來了兩場國際藝術展覽的全國首展。就在這家美術館隔壁,國際性跨域藝術團隊teamLab打造的全球首家Massless無相藝術空間將在今年11月亮相,成為國內最大的沉浸式數(shù)字藝術空間。據(jù)悉,該項目投資總額達4億元,80%都是全球首發(fā)作品。憑借國際影響力和內容稀缺性,兩家首店聯(lián)動,有望輻射京津冀乃至全國,吸引更多的文旅客群。
政策加碼領航首店經濟
作為首店經濟的領航城市之一,北京在政策上不斷加碼。早在2019年3月,市商務局就出臺了首店1.0版措施。“首店經濟作為新鮮事物,政策引導方面沒有先例可循?!笔猩虅站窒嚓P負責人介紹,三年來通過逐步探索,對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”,不斷在精準施策方面下功夫。
2020年9月,首店2.0版措施出爐,進一步加大對首店的扶持,其中提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等措施,并對在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補貼。
隨后,首店政策進一步形成“組合拳”。今年3月11日,市商務局首次會同市公安局、市城管委等10個部門,共同發(fā)布首店3.0版措施,在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調整。例如,提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度,由原來的最高支持50萬元,提升到100萬元;提升國內品牌零售首店投資的支持比例,由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持,提升至50%;提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發(fā)布活動的最高支持額度,由原來的最高支持100萬元,提升至200萬元。
隨著政策不斷加碼,首店不斷上新,首店經濟帶動北京城市時尚度和影響力持續(xù)提升,也成為了激活消費、拉動經濟增長的原動力。
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