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探索鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展路徑

發(fā)布時間:2024-02-23 10:02:00來源: 經(jīng)濟日報

  作者:李建軍(貴州大學貴州基層社會治理創(chuàng)新高端智庫首席專家、教授)

  鄉(xiāng)村全面振興,產(chǎn)業(yè)振興是關鍵。中央農(nóng)村工作會議指出,精準務實培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制,實施農(nóng)民增收促進行動。推動鄉(xiāng)村文旅融合,是促進鄉(xiāng)村全面振興的有力抓手和有效途徑。新時代新征程,要推動優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,促進鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展,賦能鄉(xiāng)村全面振興。

  保持鄉(xiāng)村文化原真性,激發(fā)文旅深度融合發(fā)展新活力。以農(nóng)耕文化為主要代表的鄉(xiāng)村文化,是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,也是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物古跡、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等承載著鄉(xiāng)村文化,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要依托。無論怎樣創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式,如何設計鄉(xiāng)村旅游體驗項目,鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都應當是不變的根和魂。根深方能葉茂,只有深入挖掘、保護、傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化,才能使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展欣欣向榮。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,要保持鄉(xiāng)村文化的原真性,深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨特的文化魅力,激發(fā)文旅融合的新動能,不斷提升鄉(xiāng)村文化的品格品位,持續(xù)增加鄉(xiāng)村旅游吸引力、競爭力。用舒適愜意的鄉(xiāng)村自然景觀打動游客,用不可復制的歷史和文化留住游客。尤其是被列入中國傳統(tǒng)村落名錄的鄉(xiāng)村,必須在“保護優(yōu)先”與“創(chuàng)新活化”之間尋求平衡。

  創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品,打造文旅融合發(fā)展新引擎。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,單一的產(chǎn)品形態(tài)和旅游模式已無法滿足游客多元化、個性化的需求。文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景,將提供更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務,為游客帶來有深度、有廣度的文旅融合體驗。要在創(chuàng)新體驗式文旅產(chǎn)品上下功夫。各地可依據(jù)鄉(xiāng)村資源稟賦,策劃組織鄉(xiāng)村文化體驗活動,增強鄉(xiāng)村文化的影響力和吸引力,滿足游客深入了解鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求。要在創(chuàng)新互動式文旅產(chǎn)品上下功夫。有條件的地方,可組織民間藝術表演、傳統(tǒng)節(jié)慶活動、群眾性文體活動等文化互動活動,用傳統(tǒng)民俗拉動鄉(xiāng)村旅游,讓游客與當?shù)鼐用襁M行深度互動,從中獲得更真實、更有深度的文旅體驗。要在個性化文旅服務上下功夫。深挖地方生態(tài)、文化資源,按照個人需求打造個性化的旅游服務,為游客量身定制行程、推薦當?shù)靥厣顒雍兔朗车?。以更加豐富、有深度、有特色的鄉(xiāng)村文旅體驗,滿足游客多元化、個性化需求,促進鄉(xiāng)村文旅深度融合。

  構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局,譜寫文旅深度融合發(fā)展新篇章。全域文旅更強調(diào)文化與旅游發(fā)展的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性,重視文旅資源的整合優(yōu)化以及文化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動。推動鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展,需引入全域文旅理念,推進全域統(tǒng)籌規(guī)劃、全域合理布局、全域服務提升、全域系統(tǒng)營銷。一是加強鄉(xiāng)村文旅資源的整合優(yōu)化,有效利用已有資源并深入挖掘潛在資源,構(gòu)建系統(tǒng)、完整的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品鏈。二是推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合,發(fā)展特色民宿、農(nóng)家樂、牧家樂、種植采摘等;充分開發(fā)利用森林河谷、山間壩子、峽谷溶洞、激流飛瀑、地熱溫泉等自然地貌,發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。三是探索系統(tǒng)化、多層次、多領域的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式,明確鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的定位、目標、策略、路徑等,確保鄉(xiāng)村文旅深度融合有序推進。

  引導全社會廣泛參與,營造文旅融合發(fā)展共創(chuàng)共享氛圍。鄉(xiāng)村文旅深度融合,離不開社會各界共同參與,要推動形成多方參與、共創(chuàng)共享的發(fā)展格局。一方面,最大限度調(diào)動廣大人民群眾參與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的積極性、主動性。人民群眾是推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的主體,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的力量源泉。引導群眾參與文旅產(chǎn)品和項目設計開發(fā)、旅游服務、營銷管理等,充分激發(fā)群眾的內(nèi)生發(fā)展動力,發(fā)揮其主動性與創(chuàng)造力,確保鄉(xiāng)村文旅發(fā)展紅利惠及村民。另一方面,充分發(fā)揮政府與企業(yè)作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎設施建設、宣傳推介等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,企業(yè)可通過投資、技術支持、市場推廣等方式為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展提供支持。

  搶抓數(shù)字化發(fā)展新機遇,打造文旅融合發(fā)展特色IP。5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術的廣泛運用,為鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展帶來了無限可能性。一是要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利,加強鄉(xiāng)村文旅宣傳推廣,拓寬傳播渠道和方式,著力打造鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展特色IP。針對一些體驗性強的特色鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品項目,要在探索“流量密碼”上下功夫,加大線上線下宣傳力度,以新穎的展現(xiàn)形式推動“破圈”傳播。二是要抓住數(shù)字鄉(xiāng)村建設機遇,大力推進農(nóng)村信息基礎設施建設,提升廣大農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能,不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字發(fā)展環(huán)境,以數(shù)字技術賦能文旅融合管理、服務、運營等各環(huán)節(jié)。三是要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展機遇,加強鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展研究,揭示鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的內(nèi)在邏輯和客觀規(guī)律,全面把握鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展趨勢,進一步探尋鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑,加快鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),努力打造更加智慧、更加高效的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展模式。

(責編:李雨潼)

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