電商直播、新聞播報(bào)……虛擬主播“上崗”有啥不一樣?
極具特色的數(shù)字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報(bào)、展覽講解等場景,帶來新鮮的視聽體驗(yàn),吸引了不少人的目光。專家認(rèn)為,得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字人虛擬主播走向大眾,被廣泛應(yīng)用于各類場景之中,為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。
數(shù)字人性價(jià)比很高
“歡迎所有新進(jìn)直播間的朋友,今天我們給大家推薦的零食價(jià)格非常優(yōu)惠……”深夜時(shí)分,某短視頻食品直播間的數(shù)字人小嘉已經(jīng)連續(xù)直播了24小時(shí),依舊神采奕奕地介紹面前的商品。小嘉在外表、聲音、神態(tài)等方面擬人程度極高,若不是直播間右上方標(biāo)注著“虛擬主播”,不少觀眾會誤認(rèn)為自己在和真人主播實(shí)時(shí)互動。
短視頻直播近年成為電商領(lǐng)域的“標(biāo)配”,而由人工智能驅(qū)動的虛擬主播是直播帶貨領(lǐng)域的新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2023年上半年,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢,以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興產(chǎn)品技術(shù)幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)降本增效。
“不需要真人主播,也不需要場地,只需要一臺電腦和一套軟件設(shè)備,便可以打造出一個(gè)7x24小時(shí)無休的數(shù)字人直播間,性價(jià)比很高?!蹦称放埔曨l直播間的運(yùn)營者王小卓介紹,此前品牌直播時(shí),需要搭建專門場地和進(jìn)行直播培訓(xùn),主播在線時(shí)長也受限。引入虛擬主播后,只需在相關(guān)設(shè)備中輸入文本,就能自動生成直播內(nèi)容,還可支持實(shí)時(shí)彈幕互動,成本遠(yuǎn)低于真人直播間?!翱紤]到品牌格調(diào)和目標(biāo)客戶,我們還在后臺針對性地設(shè)置了虛擬主播的形象、臺詞和語言風(fēng)格,吸引更多觀眾停駐在直播間,提升品牌直播效益。”王小卓說。
據(jù)了解,根據(jù)數(shù)字人物的圖形維度,常見的虛擬主播有兩類:一類是2D數(shù)字人,通過采集真人的圖像、聲音,利用唇形驅(qū)動、動作驅(qū)動等相關(guān)算法制作數(shù)字人形象,短視頻平臺常見的帶貨數(shù)字人便是此類。另一類為3D數(shù)字人,這類虛擬數(shù)字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術(shù),從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造,往往以動畫人物形象出現(xiàn),適用于虛擬IP人物的制作。
在視聽節(jié)目中精彩亮相
除了直播帶貨之外,數(shù)字人虛擬主播還在廣電融媒等領(lǐng)域“上崗開播”。8月底,2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會在山東青島西海岸新區(qū)舉辦,山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍(lán),閃電新聞虛擬主播小妮,浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關(guān)注。
在技術(shù)支持和政策引導(dǎo)下,各類傳媒機(jī)構(gòu)積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來的新變化,誕生了越來越多的虛擬主播,涉及新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目制作。虛擬主播在視聽節(jié)目平臺的運(yùn)用,提升了相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性,以及制播效率和智能化水平。
北京廣播電視臺打造了全國首個(gè)廣播級智能交互真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”,如今已更新到第二代模型,虛擬主播的動作和語言流暢度優(yōu)于此前,在播報(bào)新聞、講解知識、交互問答等方面都能得到應(yīng)用,并支持多語種操作,提供給觀眾全新的內(nèi)容體驗(yàn)。
國家廣播電視總局日前印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)應(yīng)用示范有關(guān)工作的通知》(以下簡稱“《通知》”),鼓勵(lì)具備條件的企事業(yè)單位在一定區(qū)域內(nèi)開展技術(shù)應(yīng)用示范,形成虛擬現(xiàn)實(shí)制作實(shí)驗(yàn)區(qū),推動廣電行業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟。其中,《通知》針對虛擬數(shù)字人應(yīng)用示范,提出為觀眾提供更具沉浸體驗(yàn)感的虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù),并拓展服務(wù)場景,形成可持續(xù)性的商業(yè)模式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,數(shù)字人虛擬主播重構(gòu)廣電融媒的服務(wù)場景,對于傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新和發(fā)展有著重要的意義。面對不同的節(jié)目場景,數(shù)字人虛擬主播可以快速切換風(fēng)格,以多樣化角色身份跨界觸及不同領(lǐng)域。數(shù)字人技術(shù)還能提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,在短時(shí)間內(nèi)自動剪輯成片,縮短制作周期,滿足內(nèi)容時(shí)效性。
行業(yè)向精細(xì)化發(fā)展
越來越多虛擬主播出現(xiàn)在人們視野中,一些問題也隨之而來。一方面,虛擬主播和真人主播一樣,不時(shí)爆出低俗色情類或其他違反公序良俗的惡性行為或言論;另一方面,部分技術(shù)提供方的制作水平不高,造成虛擬主播粗制濫造、形象同質(zhì)化等問題。專家認(rèn)為,有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對虛擬直播行業(yè)的監(jiān)管和相應(yīng)法律規(guī)范,明晰平臺方、運(yùn)營方等各方權(quán)責(zé),促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍,明確了虛擬主播在直播中的行為規(guī)范。今年5月,短視頻平臺抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》,提到使用虛擬人進(jìn)行直播(或創(chuàng)建以虛擬人為人設(shè)的賬號),必須對相應(yīng)的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí),必須由真人驅(qū)動進(jìn)行實(shí)時(shí)互動,不允許完全由人工智能驅(qū)動進(jìn)行互動。
在技術(shù)層面,多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上半年發(fā)布數(shù)字人相關(guān)產(chǎn)品,提升制作效率的同時(shí),為行業(yè)提供更多“高智”“高質(zhì)”的虛擬主播。百度、騰訊云等企業(yè)均推出了數(shù)字人虛擬主播相關(guān)產(chǎn)品,讓用戶提交少量樣本數(shù)據(jù)即可進(jìn)行訓(xùn)練,24小時(shí)內(nèi)就能制作出與真人近似的虛擬主播。京東推出“言犀虛擬主播”產(chǎn)品,能夠制作專屬形象和動作,并通過AI文本生成和語音生成技術(shù),輸出帶貨文案自動播報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士分析,隨著監(jiān)管力度加強(qiáng)、技術(shù)水平提高,數(shù)字人虛擬主播將以低投入、高產(chǎn)出、續(xù)航久的內(nèi)容生產(chǎn)模式,推動相關(guān)行業(yè)朝著規(guī)范化、精細(xì)化、智能化的方向發(fā)展。
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 廣交會首日境外采購商到會超5萬
- 北極變化,令人震驚!這里或成一片新海
- 種植牙費(fèi)用從平均1.5萬元降至六七千元
- 杭州亞殘運(yùn)村正式開村
- 我國首個(gè)三產(chǎn)融合的海洋經(jīng)濟(jì)綜合體總體方案發(fā)布
- 第134屆廣交會開幕:規(guī)模創(chuàng)新高 展現(xiàn)外貿(mào)向好預(yù)期
- 鄉(xiāng)村行 看振興丨安徽活化古村落 迸發(fā)新時(shí)代風(fēng)采
- 學(xué)思想 強(qiáng)黨性 重實(shí)踐 建新功丨各地扎實(shí)推進(jìn)第二批主題教育
- 廣州立法明確:隨意放生野生動物或?qū)⒚媾R最高十萬罰款
- 2024年國家公務(wù)員考試報(bào)名開啟