3月下旬，來(lái)自中國(guó)香港、澳門的20多家旅行商代表走進(jìn)湖南張家界、湘西、長(zhǎng)沙三地，開(kāi)展了為期6天的參訪交流。在感受湖南獨(dú)特的山水風(fēng)光、文化魅力的同時(shí)，雙方文旅界開(kāi)展了深入的文化交流和經(jīng)貿(mào)往來(lái)，圍繞文旅線路策劃、包裝、推廣及客源互送等達(dá)成多項(xiàng)合作意向。

　　近幾年，湖南文化和旅游系統(tǒng)通過(guò)創(chuàng)新方式方法、線上線下聯(lián)動(dòng)、官方和民間結(jié)合，開(kāi)展了一系列頗具特色的對(duì)外文旅交流活動(dòng)，在講好湖南故事、傳播中華文化的同時(shí)，有效帶動(dòng)了文化貿(mào)易的發(fā)展。

　　線上線下并舉

　　開(kāi)展文化交流

　　新冠疫情發(fā)生后，湖南文旅系統(tǒng)堅(jiān)持通過(guò)共抗疫情凝結(jié)起與海外民眾的情感紐帶。2020年上半年，湖南省文化和旅游廳與湖南省旅行社協(xié)會(huì)面向湖南主要入境旅游客源國(guó)的文化旅游機(jī)構(gòu)和旅行商發(fā)表了《致海外的公開(kāi)信》，感謝海外文旅合作伙伴愿意在特殊時(shí)刻與湖南并肩前行，先后收到18個(gè)國(guó)家的政府文化旅游部門、文化旅游協(xié)會(huì)、文旅機(jī)構(gòu)和旅行商發(fā)來(lái)的31個(gè)慰問(wèn)視頻和3個(gè)函件。

　　2020年4月，湖南省文化和旅游廳發(fā)起的文藝抗疫作品海外征集活動(dòng)，收到來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、烏干達(dá)等多個(gè)國(guó)家的華僑華人和國(guó)際友人作品，從中評(píng)審出獲獎(jiǎng)作品，于當(dāng)年11月舉辦了網(wǎng)絡(luò)展覽，通過(guò)文藝戰(zhàn)疫的方式加深中外友人為建設(shè)命運(yùn)共同體攜手共進(jìn)的友誼。

　　與此同時(shí)，湖南積極開(kāi)展內(nèi)容豐富的線上海外文旅推廣活動(dòng)。通過(guò)文化和旅游部海外中國(guó)文化中心和旅游辦事處等平臺(tái)，相繼完成“湖湘風(fēng)華·文藝抗疫”中泰優(yōu)秀文藝作品展、“云游湖南·錦繡瀟湘”線上推廣、湖南省博物館基本陳列線上數(shù)字展、湖南文化旅游圖片線上數(shù)字展、湖南皮影戲線上演播、湖南文旅動(dòng)漫視頻線上演播等，通過(guò)線上展演、展覽和培訓(xùn)傳播湖湘文化、中華文化，讓海外民眾多角度領(lǐng)略湖湘文化和旅游資源。

　　在推動(dòng)文化“走出去”的同時(shí)，湖南也積極“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。在去年7月舉辦的駐華外交官“發(fā)現(xiàn)湖南之旅”活動(dòng)中，來(lái)自朝鮮、泰國(guó)、哥斯達(dá)黎加、尼泊爾、贊比亞、蘇丹等10個(gè)國(guó)家的15位駐華外交官及代表赴長(zhǎng)沙、湘西、張家界交流參訪，實(shí)地感受湖南深厚的歷史文化積淀、得天獨(dú)厚的旅游資源以及近年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的可喜成就?；顒?dòng)中，外交官們紛紛提出在旅游、經(jīng)貿(mào)、藝術(shù)等方面的交流意向。

　　在線上線下開(kāi)展文化交流活動(dòng)過(guò)程中，湖南力求實(shí)效，堅(jiān)持推動(dòng)文化交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展。2021年11月，第七屆湖湘動(dòng)漫月舉辦了中韓法線上動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)合作洽談會(huì)，三國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)就技術(shù)引進(jìn)轉(zhuǎn)化、合作開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行了線上介紹洽談與商務(wù)對(duì)接，意向投資與合作金額超過(guò)2億元。

　　官方與民間聯(lián)手

　　打造湖湘文化名片

　　今年2月，湖南雜技藝術(shù)劇院與西班牙行星制作公司正式簽訂合同，劇院的原創(chuàng)雜技劇《夢(mèng)之旅》將于今年在西班牙、葡萄牙巡演144場(chǎng)。

　　雜技表演因沒(méi)有語(yǔ)言障礙，在對(duì)外文化交流中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，隨著湖南雜技多次參加“歡樂(lè)春節(jié)”“親情中華”“多彩湖南”等文化交流活動(dòng)，其在國(guó)內(nèi)外的名聲及影響力日益提高，海外商業(yè)巡演接單不斷。

　　據(jù)湖南省雜技藝術(shù)劇院有限公司董事長(zhǎng)趙雙午介紹，截至目前，由湖南省雜技藝術(shù)劇院創(chuàng)作的《新爬桿》《肩上芭蕾》等10余個(gè)優(yōu)秀節(jié)目、雜技晚會(huì)《青春如畫(huà)》《歡樂(lè)中國(guó)年》《幸福的秘密》、劇目《夢(mèng)之旅》《加油吧，少年！》等先后分30批次在20多個(gè)國(guó)家的300多個(gè)城市和地區(qū)進(jìn)行了820余場(chǎng)對(duì)外文化交流演出，海外觀眾超過(guò)100萬(wàn)人次。其中，以整出劇的形式開(kāi)展大規(guī)模的商業(yè)巡演活動(dòng)的原創(chuàng)雜技劇《夢(mèng)之旅》已完成全球巡演630余場(chǎng)，海外觀眾達(dá)60余萬(wàn)人次，開(kāi)拓了雜技院團(tuán)海外商演新模式，形成了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼收的良好局面。

　　在湖南眾多赴海外開(kāi)展文化交流演出的藝術(shù)團(tuán)體中，張家界魅力湘西藝術(shù)團(tuán)作為一支民營(yíng)藝術(shù)團(tuán)備受矚目。近年來(lái)，該團(tuán)數(shù)度代表湖南走出國(guó)門，開(kāi)展海外“歡樂(lè)春節(jié)”演出。他們帶到國(guó)外的《追愛(ài)》《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》《擺手女兒家》《哭嫁》等極具民族特色的節(jié)目深深吸引了海外觀眾，在推介湖湘文化的同時(shí)，也讓張家界山水在海外“圈粉”。

　　文化交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展

　　實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)“湘品”出圈

　　別具一格的馬王堆漢墓《導(dǎo)引圖》款時(shí)鐘、經(jīng)50多道工序提取植物原料染制而成的“草木染”絲巾、添加熱水后即會(huì)顯現(xiàn)出齊白石畫(huà)作的魔術(shù)杯……在西班牙馬德里中國(guó)文化中心舉行的2018年全球“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，“湖湘風(fēng)華·湖南文化創(chuàng)意展”驚艷亮相。

　　展覽分為“湘楚文脈”“窯火薪傳”“繡里乾坤”和“布上華章”4個(gè)板塊，100余件基于湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素而設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓海外觀眾對(duì)湖南的文化有了更直觀的了解。

　　近年來(lái)，一系列文旅交流活動(dòng)的深入開(kāi)展有效推動(dòng)了“湘品”出圈，也扶持了一大批湖南重點(diǎn)文化出口企業(yè)。除了雜技和少數(shù)民族特色文化演藝外，湘繡、醴陵陶瓷、棕編、安化黑茶等湖湘非遺，古色更濃、紅色炙熱、綠色盎然、夜色璀璨的湖南文化旅游資源以及瀏陽(yáng)煙花、湖南動(dòng)漫等也在海外“圈粉”。

　　湖南山貓吉咪傳媒股份有限公司通過(guò)與華為合作，在華為出口國(guó)際市場(chǎng)的2億臺(tái)手機(jī)系統(tǒng)中植入《山貓吉咪》系列原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容，為華為覆蓋170個(gè)國(guó)家的2億多用戶提供服務(wù)，讓眾多海外動(dòng)漫愛(ài)好者能便捷地欣賞到湖南原創(chuàng)動(dòng)漫作品，進(jìn)一步了解中國(guó)文化。

　　2023年文化和旅游部、國(guó)家文物局對(duì)外及對(duì)港澳臺(tái)工作會(huì)議提出，要堅(jiān)持文化交流和文化貿(mào)易同步發(fā)展，構(gòu)建雙輪驅(qū)動(dòng)、相互促進(jìn)的工作格局。根據(jù)會(huì)議要求，湖南省文化和旅游廳將繼續(xù)堅(jiān)持線上和線下并舉、官方交流和民間交流并舉、“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”并舉，逐步恢復(fù)和擴(kuò)大文化旅游交流網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步加大“三湘四水 相約湖南”湖南文旅品牌等的海外宣傳推廣力度，促進(jìn)湖南文化旅游對(duì)外交流與文化貿(mào)易同步發(fā)展、相互促進(jìn)。（張玲）