中小雪場如何做好推廣滑雪運動“第一站”
位于沈陽市民“家門口”的東北亞滑雪場,是一個坐落在城市郊區(qū)的中小型雪場,不同于“目的地滑雪”式的大型度假區(qū),這里纜車少、雪道落差小、面積不大,但類似的雪場,往往是群眾參與滑雪運動的第一站。
如何讓初學(xué)者在第一次踏上雪板時就喜歡上這項運動,進而多次參與?如何緊緊“黏住”本地的滑雪社群?這不僅是中小型雪場亟須念好的生意經(jīng),也是為了更好地推動中國滑雪運動開展需要尋找的答案。
在走訪觀察中發(fā)現(xiàn),東北亞滑雪場集中體現(xiàn)了一批國內(nèi)中小型雪場在應(yīng)對群眾高漲的滑雪熱情時面臨的問題,也讓人看到了不少推廣滑雪運動新做法產(chǎn)生的良好效果。
迎接滑雪熱 雪場有備而來
2022—2023雪季,受北京冬奧會激發(fā)的滑雪熱情帶動,“東北亞”這樣的中小型雪場迎來客流高峰。對于雪場經(jīng)營而言,這既是利好,客觀上也需要滑雪場提前準備,保障顧客的滑雪體驗。
2月初的一個工作日上午,不到10點,東北亞滑雪場的停車區(qū)就已滿滿當(dāng)當(dāng);雪場內(nèi),中高級道纜車已排起長隊,魔毯初級區(qū)也有不少教練帶著初學(xué)者練習(xí);一批參加滑雪指導(dǎo)員國家職業(yè)鑒定認證考試的學(xué)員也在此培訓(xùn)。
“如果是周末,上一趟中高級道纜車可能要等20分鐘。我住在附近,辦了季卡,一般就是平日早上來滑幾趟?!币晃辉诘壤|車的大爺告訴記者,“今年明顯感覺人多,北京冬奧會一下子把滑雪給帶火了?!?/p>
“東北亞滑雪場的最大日承載量是4000人,這個雪季,每逢節(jié)假日,基本上都接近滿負荷運行?!被﹫鲐撠?zé)人朱才彬坦言,“面對這么大的客流,我們要提升基礎(chǔ)設(shè)施和整體服務(wù)來滿足顧客的需求,讓大家有更好的體驗?!?/p>
據(jù)觀察,目前東北亞滑雪場有兩條吊椅式纜車,但并非新型的高速纜車。朱才彬介紹,為了應(yīng)對滑雪市場的飛速發(fā)展,東北亞滑雪場正在設(shè)法尋求上級公司和政府支持,更新纜車這樣的大型硬件。
不僅是纜車運力受到考驗,雪具租賃、教練服務(wù)也非常繁忙。朱才彬表示,這兩項主要針對初學(xué)者的服務(wù)在春節(jié)假期一度緊張,好在雪場提前做了準備。
“我們在雪季開始前更新了一批租賃雪具,尤其是單板,最近滑單板的人越來越多。我們還儲備了大概100名持證的滑雪教練。現(xiàn)在教練資源也比較緊俏,我們招人的范圍不限沈陽本地,甚至還找去了吉林等周邊地區(qū)的體育院校?!?/p>
貼合實際提升安全管理
對于如何改善人流加大后的滑雪體驗,一些在此滑雪的市民也提出了建議。除了關(guān)注硬件設(shè)施、服務(wù)方面的改善,主要聲音集中在安全管理上。
帶著孩子前來滑雪的唐女士表示,希望東北亞滑雪場能夠更好地區(qū)分不同水平、不同類型的滑雪者。“不能是誰都被允許上高級道,希望雪場的管理更加嚴格,初學(xué)者直滑降下來會比較危險。另外我覺得單、雙板也應(yīng)該分開?!?/p>
在北京等地的中小型雪場也常常能聽到雪友的類似反映。但據(jù)資料顯示,目前國內(nèi)外雪場確實少有對滑雪者進行分級的先例,絕大多數(shù)只進行口頭告知,提醒初級滑雪者不要上中高級道。而近年來,隨著單板運動的流行,雪場也不再對單、雙板雪道進行區(qū)分。
客觀情況是,由于我國滑雪市場發(fā)展較晚,不少滑雪者的安全意識還有欠缺。另一方面,根據(jù)中國滑雪協(xié)會統(tǒng)計,目前在國內(nèi)占主流的便是如“東北亞”這樣海拔落差在200米以內(nèi)的中小型雪場,從直觀視覺上看,它們的中高級雪道較短,坡度似乎也不像大型雪場的雪道一樣令新手“望而卻步”,又往往與初級區(qū)直接相連——這就有可能令初學(xué)者產(chǎn)生誤判。
在東北亞滑雪場的初級區(qū)能看到,由于初學(xué)者較多,并且單雙板滑行線路、滑雪者視野存在區(qū)別,尚未熟練掌握控制技巧的滑雪者常常發(fā)生線路沖突,這使滑行練習(xí)變得不流暢,還存在一定的風(fēng)險。
因此,從國內(nèi)實際出發(fā),中小型雪場確有必要持續(xù)加強對初學(xué)者的安全提醒,乃至在必要時采取分區(qū)、限制措施。
“雖然誰都是從‘新手村’出來的,一直以來雪場的初級區(qū)都是這樣,但如果把單、雙板教學(xué)區(qū)域分開,是不是會學(xué)得快點兒?”有家長說道。
承辦賽事增強本地滑雪社群黏性
近期,東北亞滑雪場承辦了中國青少年滑雪公開賽沈陽站,以及第一屆遼寧省大眾滑雪挑戰(zhàn)賽。以賽事為“據(jù)點”,中小型雪場有望吸引本地滑雪俱樂部更加高頻地前來訓(xùn)練,同時也有望進一步擴大滑雪運動的影響力,讓更多普通人對參與冰雪運動產(chǎn)生興趣。
“最近每年都有幾百名來自俱樂部的愛好者在我們雪場訓(xùn)練,我們和本地俱樂部的關(guān)系非常好,也常常組織一些針對青少年的冬令營?!敝觳疟蚪榻B說。
“其實我們之前也辦過許多賽事,今年賽事的整體質(zhì)量有了很大提升,專業(yè)性越來越高。中國青少年滑雪公開賽是中國滑雪協(xié)會帶來的賽事,遼寧省大眾滑雪挑戰(zhàn)賽則是首屆,都引入了參加過北京冬奧會的裁判、國際雪聯(lián)標(biāo)準的計時記分系統(tǒng)。這對我們雪場也是一種推廣,除了本地的俱樂部,附近一些城市,比如鐵嶺、鞍山及營口的一些俱樂部也來我們這兒。”
不少來參賽的個人和俱樂部領(lǐng)隊,也對“家門口”的雪場能夠提供具有一定水準的賽事機會給予好評。
來參加遼寧省大眾滑雪挑戰(zhàn)賽的沈陽市民丁澤宇說:“沈陽沒有太高的山,和吉林、新疆的雪場相比,高度上雖然差了一些,但我覺得辦大眾的比賽也足夠了。主要是離城市近、方便,更能夠引起大家的興趣,激發(fā)參與的熱情?!?/p>
帶著眾多小朋友來參賽的沈陽關(guān)虹滑雪俱樂部領(lǐng)隊孫健也表示:“‘東北亞’屬于我們?nèi)粘S?xùn)練的雪場,現(xiàn)在這里有了高水平的比賽,孩子們非常高興。我們也想通過更多地參加這些賽事讓孩子們看到,只要努力訓(xùn)練了,就會有成果。這能增加他們對滑雪的熱愛?!?/p>
據(jù)遼寧省冰雪運動協(xié)會相關(guān)負責(zé)人介紹,在遼寧省大眾滑雪挑戰(zhàn)賽的報名通道關(guān)閉后,仍有不少市民打電話表示希望參加。
由此可見,立足本地中小型雪場的群眾性賽事,對推廣雪場品牌和擴大滑雪運動社會影響力都會有良好的效果。
?。ㄐ氯A社沈陽2月11日電 記者盧星吉、劉藝淳)
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