披上高科技外衣的量子保健產(chǎn)品，打著新概念旗號的抗衰功能食品，宣稱新療法的抗幽門螺旋桿菌牙膏……春節(jié)臨近，又到了消費(fèi)旺季，偽概念營銷現(xiàn)象再次抬頭，消費(fèi)者一不小心就可能交“智商稅”。

　　“步步驚心”：概念營銷全是局？

　　消費(fèi)者越來越青睞打“健康牌”的產(chǎn)品，然而市面上眾多大健康產(chǎn)品，良莠不齊，消費(fèi)者往往癟了荷包，沒見真效。記者調(diào)查了解到，偽概念營銷現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下三方面：

　　“搭車”高科技收取“智商稅”。一家生物科技有限公司近日在其公司網(wǎng)站宣傳稱，其生產(chǎn)上市的“量子酒”通過量子技術(shù)提高震動(dòng)頻率，增強(qiáng)健康因子能量，具有酒療功效。中國科技大學(xué)科技傳播系副教授吳琦來指出，有關(guān)部門曾專門辟謠，市場上各類“量子產(chǎn)品”，均已被證實(shí)并不可靠，但量子水、量子肥料、量子按摩、量子鞋墊、量子藥等產(chǎn)品仍屢見不鮮。

　　制造“新名詞”增強(qiáng)迷惑性?！笆┥漕l”“CES療法”“亞美尼斯分子”……記者用“抗衰”“助眠”“生發(fā)”等關(guān)鍵詞在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上搜索，海量產(chǎn)品撲面而來，其中那些“高大上”的字眼格外醒目。

　　南昌市民彭女士說，自己愛美心切，此前被廣告宣稱的“高頻振動(dòng)深層清潔”技術(shù)吸引，花費(fèi)1000多元從國外代購一款洗臉儀，使用一段時(shí)間后，覺得效果不好，將其“束之高閣”后，又去研究其他新產(chǎn)品，家里不同的潔面護(hù)膚儀器已不下十臺(tái)。

　　鼓吹“原料神話”推動(dòng)“迷信消費(fèi)”。Ａ醇抗皺、玻尿酸補(bǔ)水……記者發(fā)現(xiàn)，近來商家營銷時(shí)，紛紛拿“原料”“成分”說事，有些成分功效被說得相當(dāng)神奇。以干細(xì)胞為例，有商家稱“臍帶血面膜”“植物干細(xì)胞”“胎盤提取物精華”等化妝品中都含有干細(xì)胞成分，可以修復(fù)皮膚細(xì)胞損傷、延長細(xì)胞壽命、抗衰老。

　　“目前尚無干細(xì)胞在美容、抗衰方面的研究。”吳琦來表示，2021年國家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“干細(xì)胞”的化妝品原料，化妝品的標(biāo)簽宣稱含有“干細(xì)胞”，明顯違規(guī)。

　　“霧里看花”：知識盲區(qū)成“災(zāi)區(qū)”？

　　當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)上述亂象，反映出一些商家利用消費(fèi)者知識盲區(qū)，鉆法律的空子牟利。

　　混淆概念才能構(gòu)設(shè)陷阱。去年，一款崛起的網(wǎng)紅飲料產(chǎn)品發(fā)致歉聲明稱，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。“當(dāng)時(shí)就是沖著‘0糖0脂0卡’的宣傳語‘入坑’的，最后發(fā)現(xiàn)原來只‘喝了個(gè)寂寞’?！苯?jīng)常購買該飲料的“90后”消費(fèi)者曾川說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“0蔗糖≠0糖”，這兩者之間的區(qū)別，普通消費(fèi)者很容易混淆，商家通過混淆概念大打擦邊球。

　　穿上“馬甲”企圖躲避監(jiān)管。比如有商家造出“潤透白”等概念替代使用“美白”詞匯。但根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國廣告法》等法規(guī)，化妝品的功能、用途宣傳沒有充分科學(xué)依據(jù)，是與實(shí)際不相符的虛假信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者受到欺騙、誤導(dǎo)，可能涉及虛假宣傳，需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。南昌瀚中春律師事務(wù)所律師戴姝晨認(rèn)為，這些只不過是商家為逃避處罰使出的小伎倆。

　　暴利驅(qū)動(dòng)不惜鋌而走險(xiǎn)。一些不法商家熱衷于走捷徑、玩概念的背后，是暴利的驅(qū)動(dòng)。比如名目繁多的“抗幽牙膏”，單支價(jià)格幾十元至上百元不等，是同規(guī)格常規(guī)牙膏價(jià)格的3至10倍。

　　而此前，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)等主辦的“科學(xué)辟謠平臺(tái)”曾刊文否認(rèn)“刷牙能治HP（幽門螺旋桿菌）”。

　　偽概念營銷豈能野蠻生長

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前在一些領(lǐng)域，各種偽概念營銷層出不窮，有損部分消費(fèi)者切身利益，甚至對當(dāng)前正常的春節(jié)市場秩序產(chǎn)生干擾，長期來看也將對行業(yè)健康發(fā)展造成不利影響，應(yīng)引起警惕。

　　有網(wǎng)站做過一個(gè)小調(diào)查，題為“因?yàn)閻勖佬那?，你都給啥上繳過智商稅？”不少消費(fèi)者紛紛列舉“酵素、水素水（富氫水）/富氧水、負(fù)離子水風(fēng)機(jī)、火山泥洗面奶、能量手環(huán)、口服膠原蛋白”等各類產(chǎn)品。其中不少產(chǎn)品被證實(shí)是偽概念產(chǎn)品。

　　“概念濫用對行業(yè)帶來極大傷害，甚至導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’?！苯饕患疑锟萍加邢薰矩?fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)者上當(dāng)一次，就會(huì)一直持懷疑態(tài)度，結(jié)果真正有價(jià)值的新產(chǎn)品就會(huì)被連累。

　　吳琦來建議，應(yīng)搭建全國性權(quán)威科學(xué)傳播平臺(tái)，對一些不確定性的信息向公眾及時(shí)予以提醒，增強(qiáng)公眾對科技類商品的甄別能力。

　　近年，監(jiān)管部門不斷完善監(jiān)管制度，出臺(tái)《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2020年版）》《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》等新規(guī)，有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　面對監(jiān)管挑戰(zhàn)，戴姝晨等人建議，應(yīng)進(jìn)一步建立完善分工明確的監(jiān)管體制，在確立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)涉“科技類”產(chǎn)品監(jiān)管的同時(shí)，要通過加強(qiáng)培訓(xùn)等方式，不斷提高執(zhí)法人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升監(jiān)管針對性和時(shí)效性。（記者胡錦武、崔璐、姚子云）