二月二，龍?zhí)ь^。3月11日夜晚，在山西太原晉源區(qū)晉陽(yáng)湖畔星河燈海，璀璨焰火直沖云霄，整個(gè)夜空流光溢彩，仿若星河入夢(mèng)，寫(xiě)盡了晉源的浪漫。

　　一湖映錦繡，一城耀晉陽(yáng)。當(dāng)晚，同樣位于晉源區(qū)的太原古縣城南門(mén)外龍?zhí)鞆R前舉行的“晉陽(yáng)·老架火”二月二南街焰火節(jié)，也讓人驚嘆沉醉。高聳入云的架火被點(diǎn)燃，火球一飛沖天，霎時(shí)萬(wàn)炮齊發(fā)，響聲震天，繪出一幅幅高、中、低空錯(cuò)落有致的絢麗美景，與古縣城上空的焰火匯聚成星河。

　　夜空四射的煙花，映射出春節(jié)的紅火熱鬧，釋放出與春天相遇的憧憬。

　　卷營(yíng)銷(xiāo)，掙足流量的面子

　　2023年的冬天，“爾濱”爆火出圈，各地文旅部門(mén)坐不住了，紛紛“卷”起了“題海戰(zhàn)術(shù)”，爭(zhēng)當(dāng)卷王“卷”上熱搜。山西文旅放棄午休公開(kāi)宣戰(zhàn)，各種“花式”喊麥吸引網(wǎng)友。社交媒體的一波流量狂歡，使得山西省文化和旅游廳抖音官方賬號(hào)粉絲破110萬(wàn)。

　　隨之而來(lái)的春節(jié)里，山西文旅“龍年上新”，不“卷”流量“卷”文化，讓“文化”出圈，贏旅游流量。

　　大年初四，臨汾洪洞大槐樹(shù)景區(qū)“第十八屆民俗中國(guó)年”主題活動(dòng)火爆進(jìn)行；正月初五，呂梁市文水縣南莊鎮(zhèn)麻家堡村“弘揚(yáng)民俗文化共建和諧鄉(xiāng)村”民俗文化節(jié)開(kāi)幕，各種民俗非遺輪番上演；陽(yáng)泉市平定縣巨城鎮(zhèn)移穰村，非遺表演——龍燈舞上演……

　　從2月2日開(kāi)始，山西各地非遺年俗活動(dòng)的熱潮一浪高過(guò)一浪，省級(jí)層面推出了歡歡喜喜過(guò)大年之“非遺山西年·晉享好時(shí)光”系列活動(dòng)，景區(qū)、鄉(xiāng)村、社區(qū)、街區(qū)聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下呼應(yīng)，好看、好玩、好吃的應(yīng)有盡有，讓大家在非遺中，享受春節(jié)里的好時(shí)光。

　　在山西，比景區(qū)更火的是“博物館”。

　　“站在封土堆旁、戴上4KVR眼鏡，塵封千年的壁畫(huà)重現(xiàn)華彩，1400余年前北齊貴族的顯赫威儀與奢華生活浮于眼前。”去年12月，位于太原市迎澤區(qū)王家峰村的太原北齊壁畫(huà)博物館開(kāi)館。為了一睹千年壁畫(huà)的風(fēng)采，自開(kāi)館之日起，每天人潮涌動(dòng)，不少游客從全國(guó)各地遠(yuǎn)道而來(lái)。

　　北齊壁畫(huà)博物館館長(zhǎng)王江表示，大家對(duì)城市歷史文脈的重視程度越來(lái)越高了，這是博物館人的驕傲。

　　聽(tīng)優(yōu)雅的山西民歌，欣賞傳統(tǒng)的年俗表演，品嘗獨(dú)特的山西美食，感受厚重的歷史文化，以及三晉人民的熱情……一場(chǎng)場(chǎng)富有山西特色的龍年佳節(jié)“文旅盛宴”，實(shí)現(xiàn)了2024年文旅“開(kāi)門(mén)紅”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，山西地區(qū)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近100％，熱門(mén)景區(qū)五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、雁門(mén)關(guān)、皇城相府、黃河壺口瀑布、鸛雀樓等均一票難求，一個(gè)“晉”味十足的山西火熱出圈。

　　重產(chǎn)品，打造吸引人的路子

　　2023年春節(jié)檔電影《滿(mǎn)江紅》的上映，帶動(dòng)拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”。3月11日，在太原古縣城里，一場(chǎng)盛大的社火表演從白天一直持續(xù)到夜晚。人們賞花燈、逛廟會(huì)、品美食、看非遺，雖然已過(guò)正月，但是熱鬧的年味依然充滿(mǎn)太原古縣城。

　　“僅龍年春節(jié)期間，太原古縣城民宿入住率90%以上，營(yíng)收同比去年增長(zhǎng)近90%，省外的客人占比達(dá)到了70%?！碧趴h城酒店管理部負(fù)責(zé)人劉銳介紹說(shuō)。

　　晉祠博物館、永祚寺、太原古縣城、鐘樓街……春節(jié)假期，太原市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)204%，旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。太原成為春節(jié)假期南方居民前往北方的十大熱門(mén)目的地之一。

　　在山西，歷史與現(xiàn)代總是“撞個(gè)滿(mǎn)懷”。

　　太原市鐘樓街，古色古香的店鋪講述著老技藝、老格調(diào)的老故事；不斷“上新”的時(shí)尚潮流，為古街增添了幾抹新韻味。

　　看精美建筑、品楹聯(lián)匾額、賞窗花剪紙、觀民俗社火、饗特色美食……位于晉中祁縣的喬家大院，現(xiàn)代與古典的交融浸潤(rùn)，讓大院彌散著濃濃的文化氣息，也吸引著五湖四海的游客。

　　在山西，有看不盡的秀美山水，品不完的文化大餐。用更多的創(chuàng)意表達(dá)“活化”文化資源，既有文化，又不失活力，還和諧有序，山西正掀起入晉旅游新熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待人數(shù)、門(mén)票收入分別增長(zhǎng)1.6倍、2.2倍，恢復(fù)到2019年水平。

　　修內(nèi)功，做實(shí)服務(wù)的里子

　　曾經(jīng)的山西文旅，因?yàn)榉?wù)、配套、交通等問(wèn)題備受爭(zhēng)議。面對(duì)持續(xù)升溫的旅游市場(chǎng)，山西苦練內(nèi)功，力爭(zhēng)為游客帶來(lái)“滿(mǎn)意在山西”的旅游體驗(yàn)。

　　飛檐斗拱，青堂瓦舍。在臨汾市洪洞縣100余座特色各異的公共廁所24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放，在微信小程序里尋找“廁所定位”，還能輕松導(dǎo)航。

　　去年中秋國(guó)慶假日期間，山西省文旅廳在全省A級(jí)景區(qū)售票窗口、停車(chē)場(chǎng)、核心游覽區(qū)等旅游場(chǎng)所顯著位置張貼A級(jí)景區(qū)“好差評(píng)”二維碼，在旅游客運(yùn)車(chē)輛顯著位置張貼旅行社“好差評(píng)”二維碼和導(dǎo)游“好差評(píng)”二維碼，及時(shí)了解游客體驗(yàn)和潛在旅游需求，積極營(yíng)建健康有序、安全穩(wěn)定的文旅發(fā)展環(huán)境牌。

　　一樁樁，一件件，文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)軟、硬實(shí)力的雙提升，從差生變成優(yōu)等生的山西，開(kāi)始各種努力。

　　今年春節(jié)期間，山西省有59家A級(jí)旅游景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)。其中，大同29家景區(qū)免首道門(mén)票，其中云岡石窟景區(qū)面向京津晉冀蒙五省市（區(qū)）在校學(xué)生免首道門(mén)票，15家景區(qū)與部分地區(qū)實(shí)行首道門(mén)票互免。從1月15日至2月29日，晉豫兩省六城114家A級(jí)景區(qū)推出門(mén)票互免優(yōu)惠，晉豫“好鄰居”互邀“免費(fèi)串門(mén)”。

　　旅游服務(wù)質(zhì)量是衡量旅游行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)?！凹辛α看蛟炻糜螣狳c(diǎn)門(mén)戶(hù)”“打造旅游名城名縣名鎮(zhèn)”“叫響‘旅游滿(mǎn)意在山西’品牌”……山西省政府工作報(bào)告圍繞加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出部署，傳遞信心決心，給人以極大期許和振奮。

　　“‘旅游滿(mǎn)意在山西’不能成為一個(gè)口號(hào)，而應(yīng)是一個(gè)目標(biāo)，最終成為游客的評(píng)價(jià)。”山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴要求山西文旅一線(xiàn)工作人員，要做到設(shè)身處地、換位思考、和顏悅色、不厭其煩，像對(duì)待親人一樣對(duì)待游客，用真誠(chéng)和真情贏得良好的口碑。

　　今年，山西文旅系統(tǒng)將提升保障能力，優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套，從文化建設(shè)、旅游經(jīng)濟(jì)、保障能力三個(gè)方面，做好十一大重點(diǎn)及主要任務(wù)，共同營(yíng)造“人人善待游客、全社會(huì)服務(wù)游客”的旅游友好型環(huán)境，打響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌。

　　把旅游公路變?yōu)椤肮仿糜巍?，支持干線(xiàn)公路配套建設(shè)停車(chē)區(qū)、觀景臺(tái)、自行車(chē)道、步道等旅游服務(wù)設(shè)施和慢行系統(tǒng)；實(shí)現(xiàn)全省4級(jí)及以上旅游景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)有效覆蓋；

　　出臺(tái)《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》，以法治方式推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；

　　穩(wěn)定擴(kuò)大人才隊(duì)伍，引進(jìn)一批文藝拔尖人才和優(yōu)秀青年文藝人才，高水平舉辦山西省導(dǎo)游大賽……

　　如今，叫響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌正當(dāng)時(shí)。而隨著《山西省人民政府關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)，山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景清晰明朗——未來(lái)5年，山西將實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)“破零”，1.3萬(wàn)公里三個(gè)一號(hào)旅游公路全面建成，5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)到13家，太原、大同、運(yùn)城進(jìn)入國(guó)內(nèi)著名國(guó)際知名旅游城市行列，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5％以上，初步建成國(guó)際知名文化旅游目的地。