以質(zhì)量為導(dǎo)向，推動平價消費(fèi)更上層樓，不僅可以優(yōu)化市場供給，還有助于推動消費(fèi)、生產(chǎn)良性互動，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡

　　近段時間，以2元面包店、10元快餐店為代表的平價商品和服務(wù)，借助社交媒體和廣告營銷逐漸走紅。與此同時，不少商家也開始關(guān)注、投資、布局平價市場。由于高性價比，一些平價商品不僅打開了廣闊的市場，也贏得了良好的口碑。

　　平價商品贏得更多的市場機(jī)會，和消費(fèi)分級的發(fā)展趨勢有關(guān)。當(dāng)下，有的消費(fèi)者看重品牌價值，有的愿意為個性化服務(wù)買單，也有的喜歡價格親民的產(chǎn)品。越來越多消費(fèi)者從實(shí)際需求出發(fā)，不盲目追求高價商品，形成了既要品質(zhì)又要實(shí)惠的消費(fèi)觀，這讓平價商品變得更有吸引力。

　　追求高性價比，并不代表著消費(fèi)降級。平價商品賣得好，不是光價格低就行，質(zhì)量也得讓人放心。事實(shí)上，走紅的平價商品如咖啡、家居用品等，平價店鋪如理發(fā)店、零食店等，頻頻出圈的國貨產(chǎn)品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等，都是因?yàn)樽龅搅宋锩纼r廉才廣受歡迎。

　　平價消費(fèi)的火熱，體現(xiàn)了消費(fèi)理念的日趨成熟。一些商家以包裝升級、概念炒作等方式來抬升價格，并打著消費(fèi)升級的名義讓消費(fèi)者買單，這種浮躁的營銷方式顯然不可持續(xù)。當(dāng)市場上出現(xiàn)“檔次相同、價格更低”或“檔次升級、價格不變”的選擇時，那些低性價比的產(chǎn)品就會受到冷落。平價消費(fèi)非但不會抑制消費(fèi)需求，反而能以更加務(wù)實(shí)、健康的消費(fèi)文化，推動相關(guān)商品和服務(wù)回歸合理價格區(qū)間，為挖掘消費(fèi)潛能、提振消費(fèi)信心奠定更堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　平價消費(fèi)成為市場新亮點(diǎn)，給人以深刻啟示：更好地貼近消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者期待，任何類型、層次的消費(fèi)賽道都能形成新的增長點(diǎn)。我國有超大規(guī)模市場優(yōu)勢，消費(fèi)擴(kuò)容升級空間廣闊，要抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，改善消費(fèi)環(huán)境，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。以質(zhì)量為導(dǎo)向，推動平價消費(fèi)更上層樓，不僅可以優(yōu)化市場供給，還有助于推動消費(fèi)、生產(chǎn)良性互動，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡。

　　“一時熱”固然可喜，但只有走好品質(zhì)發(fā)展之路，才能實(shí)現(xiàn)“一直熱”。沒有品質(zhì)做支撐，平價商品就會淪為劣質(zhì)商品，注定無法走遠(yuǎn)。相關(guān)商品或服務(wù)價格有優(yōu)勢，但質(zhì)量和安全性不能低。換言之，相關(guān)企業(yè)和商家需要在有限的價格空間內(nèi)做好品質(zhì)把控，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這是不小的挑戰(zhàn)。在一件件平價商品背后，建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，做到保質(zhì)、保量、穩(wěn)價，才能保持產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)者的吸引力，提升復(fù)購率、回頭率。

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是我國發(fā)展的巨大潛力所在。2023年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，系統(tǒng)部署做好2024年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)，其中一項(xiàng)是“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，強(qiáng)調(diào)“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”。2024年被定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。在消費(fèi)分級與消費(fèi)升級并行趨勢下，堅持把質(zhì)量放在第一位，推出更多價格、質(zhì)量均有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，定能更好滿足消費(fèi)者多層次、多樣化的需求，為釋放消費(fèi)活力、推動經(jīng)濟(jì)回升向好作出更大貢獻(xiàn)。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月22日 05 版）