八部影片半數(shù)撤檔 春節(jié)檔為何出現(xiàn)罕見“撤檔潮”
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至昨日17時(shí),2024春節(jié)檔總票房破80億,總?cè)舜?.62億,總場次383.6萬,全面刷新中國影史春節(jié)檔紀(jì)錄。然而,幾家歡樂幾家愁,今年春節(jié)檔冷熱不均,出現(xiàn)了罕見的“撤檔潮”,有四部電影紛紛撤檔,被網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”。
2024年的大年初一,共上映了七部電影,另有一部《破戰(zhàn)》于2月16日(大年初七)上映,八部春節(jié)檔影片的熱度基本上被《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》所覆蓋。
2月14日晚上,《我們一起搖太陽》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天,隨后將撤出春節(jié)檔。這部影片改編自紀(jì)實(shí)報(bào)道文章《最功利的婚姻交易,最動(dòng)情的永恒約定》,講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”,撥開命運(yùn)陰霾、終見生命陽光的故事。該片是韓延導(dǎo)演生命三部曲的終章,之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。韓延導(dǎo)演擅長以冷冽的哲學(xué)思考為基底,面對生命的終極命題?!段覀円黄饟u太陽》讓人看到的是黑暗中的一抹亮色,是痛楚中的愛與珍惜,影片令無數(shù)觀眾感動(dòng),口碑頗佳,豆瓣評分為7.9分,但由于題材的沉重,影片對于觀眾的吸引力不足。最終,片方宣布該片改檔到3月30日再上映,貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示,該片在春節(jié)檔的票房累計(jì)為9625萬。
2月16日,又有兩部電影宣布撤檔。先是動(dòng)畫電影《黃貔:天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期,江湖再見”。之后,23點(diǎn),《紅毯先生》成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。出品方歡喜首映發(fā)布聲明,宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔,將重新選擇檔期與觀眾見面?!都t毯先生》電影講述巨星劉偉馳為奪影帝頭銜,與寧浩飾演的導(dǎo)演聯(lián)手打造一部農(nóng)村題材電影,卻意外引發(fā)了一連串令人捧腹的荒誕事件。該片是寧浩、劉德華繼電影《瘋狂的石頭》結(jié)緣后,時(shí)隔17年首次以導(dǎo)演、演員的身份攜手合作。
2月10日上映首日,《紅毯先生》排片還能占到8.5%,而后排片占比一路下滑,到2月16日,排片占比僅有1.5%。出品方的聲明表示,“《紅毯先生》是一部極簡主義的荒誕喜劇作品,一部因?yàn)榕c觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經(jīng)觀看過這部電影的觀眾,也期待我們能在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通,從來不晚,我們改天聊”。該片豆瓣評分為6.8分,有觀眾認(rèn)為寧浩的作者性和高級感是影片的優(yōu)點(diǎn),但也因此造成了“非大眾化”,調(diào)性與春節(jié)檔不符。數(shù)據(jù)顯示,《紅毯先生》在春節(jié)檔的票房累計(jì)為8358萬,未能破億。
2月17日,電影《八戒之天蓬下界》發(fā)布聲明退出今年春節(jié)檔,延后上映,該片累計(jì)票房僅為329萬。
觀點(diǎn)
檔期與市場、觀眾相關(guān) 觀眾認(rèn)可才能勝出
八部春節(jié)檔影片中有四部先后宣布撤檔,擇期再上,這種現(xiàn)象也是前所未見的。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為,檔期既有市場邏輯,更是觀眾心理學(xué)的范疇,還是要認(rèn)真對待觀眾,研究觀眾,觀眾認(rèn)可才能勝出。聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為,春節(jié)檔的供給,需要更強(qiáng)的競爭力和更精準(zhǔn)的定位。
從《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒》的優(yōu)異表現(xiàn)來看,不僅品質(zhì)上乘,也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求?!爸袊娪坝^眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果”顯示,今年春節(jié)檔,一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色,高度契合檔期觀影氛圍,另一方面實(shí)現(xiàn)對社會(huì)和個(gè)人命運(yùn)及成長的關(guān)照和思考,植根現(xiàn)實(shí)溫暖觀眾。同時(shí),透過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯出專業(yè)、純粹與真誠的創(chuàng)作風(fēng)貌,得到了觀眾的高度認(rèn)可。
對于撤檔后的影片是否能夠在更合適的檔期“成功反擊”?業(yè)內(nèi)人士表示,撤檔本身就是無奈之舉,除非能夠以時(shí)間換空間,為這部影片爭取一個(gè)更好的上映契機(jī)。春節(jié)假期是每年觀影人數(shù)最多的時(shí)候,電影撤檔改其他日期上映,可能競爭的激烈程度小了,排片會(huì)增加,但是觀影人數(shù)卻沒有春節(jié)檔的聚集效應(yīng)。
留存在大眾腦海中的春節(jié)檔撤檔事件,是2023年的電影《中國乒乓之絕地反擊》。該片可謂是體育題材的用心之作,在2023年1月24日大年初三上映,收獲4000萬票房后,緊急撤出春節(jié)檔,于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映,至2月17日再上映。重映后《中國乒乓之絕地反擊》表現(xiàn)依然欠佳,2月17日,影片再次上映當(dāng)天,只獲得了830萬的單日票房,該片的最終累計(jì)票房為1億。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,春節(jié)檔幾部電影的后撤,為后續(xù)發(fā)行提供了緩沖和鋪墊,希望能夠給影片帶來一線生機(jī)。
本組文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
統(tǒng)籌/劉江華
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