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京東、李佳琦、海氏“雙11”大戰(zhàn),你聽誰的?

吳濤 左雨晴 發(fā)布時(shí)間:2023-10-26 09:06:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)10月25日電(中新財(cái)經(jīng)記者 吳濤 左雨晴) 今年的電商“雙11”大促剛剛開啟,一場關(guān)于全網(wǎng)最低價(jià)的爭議就透出了濃濃火藥味。

  “現(xiàn)在我終于理解為啥之前花西子的價(jià)格下不來了?!?4日,京東采銷“褚三鋒”發(fā)朋友圈稱,因某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià),自己突然收到了品牌方海氏的律師函,并表示補(bǔ)貼費(fèi)用完全是京東自掏腰包。不過隨后海氏便發(fā)布聲明,反駁京東采銷提到的“底價(jià)協(xié)議”和“自掏腰包”。

  “雙11”的羊毛究竟是平臺(tái)自掏腰包還是“借花獻(xiàn)佛”?多個(gè)相關(guān)熱搜背后,京東、李佳琦、品牌方齊陷“全網(wǎng)最低價(jià)”的羅生門。

  “全網(wǎng)最低價(jià)”引風(fēng)波,多方回應(yīng)

  “褚三鋒”表示,他被品牌投訴,由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于LJQ(李佳琦)直播售價(jià),違反了他們與LJQ簽署的所謂“底價(jià)協(xié)議”要賠償巨額違約金。

截圖

  

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  “試問個(gè)別超級(jí)頭部主播因一己私利損害品牌商長期發(fā)展、傷害消費(fèi)者基本權(quán)益的‘二選一’行為,是否已經(jīng)構(gòu)成違法?是否可有相關(guān)部門針對這樣的‘偽全網(wǎng)最低價(jià)’行為加以管理,還大家一個(gè)干凈、透明的購物環(huán)境?!薄榜胰h”稱。

  另據(jù)多家媒體報(bào)道,一名海氏品牌方工作人員稱:京東強(qiáng)制跟價(jià)李佳琦直播間價(jià)格,且將產(chǎn)品價(jià)格有意做低,多次多方溝通無果,導(dǎo)致海氏品牌面臨違約風(fēng)險(xiǎn)巨額賠償。目前京東已經(jīng)限制商家后臺(tái)權(quán)限,基本操作無法進(jìn)行,直播單品強(qiáng)行添加5折折扣。

微博截圖

  

  微博截圖

  不過,就此事,李佳琦背后公司美腕向中新財(cái)經(jīng)表示,李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”,且從未要求品牌進(jìn)行任何的二選一,直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

  24日晚,海氏烤箱也發(fā)布聲明稱,海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jià)協(xié)議”,海氏品牌為確保消費(fèi)者的權(quán)益,在雙十一期間對該烤箱定價(jià)按各平臺(tái)營銷節(jié)奏,將最低銷售價(jià)全網(wǎng)拉齊。

  爭議焦點(diǎn):補(bǔ)貼費(fèi)用誰來出?

  記者注意到,該事的爭議點(diǎn)在于京東自營是否有品牌商品的定價(jià)權(quán)以及補(bǔ)貼到底誰來出?

部分網(wǎng)友評論。微博截圖

  

  部分網(wǎng)友評論。微博截圖

  據(jù)“褚三鋒”稱,“這次的補(bǔ)貼費(fèi)用完全是京東自掏腰包,是我頂著巨大壓力、犧牲了整個(gè)部門的毛利才做到現(xiàn)在的價(jià)格?!?/p>

  但海氏烤箱發(fā)布的聲明則表示,調(diào)低價(jià)格出售的烤箱,每一臺(tái)的損失,都由海氏品牌承擔(dān),并非京東采銷聲稱的由平臺(tái)補(bǔ)貼費(fèi)用。

  對于定價(jià)權(quán),京東認(rèn)為,京東自營商品京東具有定價(jià)權(quán)。海氏聲明則表示,海氏品牌和京東平臺(tái)簽署的協(xié)議里,明確經(jīng)營行為需建立在雙方協(xié)商一致的基礎(chǔ)上,京東采銷無權(quán)擅自修改價(jià)格。

  對此,你怎么看?(完)

(責(zé)編: 王東)

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