威利

　　北京老字號隊伍將再次擴容。北京老字號協(xié)會日前公布了第八批北京老字號評審結果，擬認定15家企業(yè)為北京老字號，并進行為期15天的公示。新一批老字號中有多家餐飲企業(yè)，也有汽車企業(yè)、驗光配鏡企業(yè)、文化藝術企業(yè)。公示通過后，北京老字號數(shù)量將增至238家。

　　作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號既有豐富的文化內(nèi)涵，也有獨特的品牌價值。近年來，北京老字號發(fā)展勢頭良好。目前，經(jīng)認定的223家北京老字號企業(yè)年度總營收規(guī)模達1300億元，他們?yōu)橄M市場恢復，推進北京國際消費中心城市建設貢獻了積極力量。

　　今年北京市政府工作報告強調(diào)，要促進老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展。北京市商務局4月發(fā)布的《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》明確提出了“完善本土品牌培育孵化體系”“推進老字號數(shù)字化發(fā)展，在前門、大柵欄等區(qū)域打造老字號聚集區(qū)”等具體要求。眼下，一系列振興北京老字號的政策措施正在京華大地加快落地實施，這次北京老字號隊伍擴容是其中一個縮影。北京持續(xù)健全惠企政策體系，不斷優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，取得了明顯成效，為推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，促進品牌消費創(chuàng)造了良好條件。

　　質(zhì)量是品牌的生命線，也是老字號發(fā)展的“護城河”。各相關部門應努力寓監(jiān)管于服務之中，以服務促監(jiān)管，進一步強化對北京老字號的行政指導，推動老字號企業(yè)建設全員、全要素、全過程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系，引導老字號企業(yè)積極開展質(zhì)量提升行動。同時，加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊侵權假冒等違法行為，營造市場公平競爭良好環(huán)境，鼓勵引導北京老字號堅守誠信初心，愛惜羽毛、珍惜榮譽，始終秉持“質(zhì)量至上、精益求精”的工匠精神，依靠產(chǎn)品品質(zhì)與服務品質(zhì)的躍升，推動品牌增值，擦亮“金字招牌”。

　　“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝”。老字號的優(yōu)勢在于“老”，如老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但一些老字號的不足，往往也源于“老”，可能存在觀念老化、機制老化、產(chǎn)品老化等問題。正如北京老字號協(xié)會會長陳文所言：“老字號復興浪潮離不開各家企業(yè)主動轉(zhuǎn)型的艱苦探索，在產(chǎn)品研發(fā)和設計上也融合了傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美，以品牌文化引發(fā)共鳴。”

　　近年來，許多北京老字號具有強烈的進取意識，堅持線上線下同時發(fā)力，不斷拓展消費場景，推出新產(chǎn)品，創(chuàng)出新品牌，并成功圈粉年輕人。比如，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮成了“網(wǎng)紅”；北京稻香村、全聚德等老字號和老國貨也紛紛尋找機會觸及年輕群體，通過跨界創(chuàng)新展示出在新消費市場的競爭力，這是北京老字號創(chuàng)新發(fā)展取得成效的生動見證。

　　當前，我國正處在經(jīng)濟恢復和產(chǎn)業(yè)升級的關鍵期，結構性問題、周期性矛盾交織疊加。老字號要有效應對各類風險挑戰(zhàn)，必須以更加積極的姿態(tài)，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，堅持在守正創(chuàng)新的道路上銳意進取、自強不息，在產(chǎn)品設計、品牌營銷推廣等方面與時俱進、主動求變，憑借高質(zhì)量產(chǎn)品+高品質(zhì)服務，贏得消費者的信賴和口碑。

　　舊歲已展千重錦，來日再進百尺竿。各級各相關部門應一如既往地當好北京老字號“護航者”，將服務企業(yè)發(fā)展這篇大文章做得更實、更好、更有成效。政企同心、同向而行、鉚足干勁、久久為功，一定能培育出更多更強的北京老字號，讓“金字招牌”持續(xù)釋放新魅力。（來源：北京青年報）