“報(bào)告”:美妝跨國品牌紛紛在華設(shè)研發(fā)樞紐加速跨行業(yè)開放式創(chuàng)新
中新網(wǎng)上海5月11日電 (記者 陳靜)“2023上海國際美妝節(jié)”11日拉開帷幕,積極打造全球美妝品牌集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新地,《2023中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告:解碼“美麗新勢能”》(下稱:“報(bào)告”)同日“出爐”。
據(jù)悉,相較于其他國際市場,中國消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求和期待還在不斷提升,中國傳統(tǒng)美學(xué)和審美觀念為品牌提供了豐富的創(chuàng)新和差異化空間,中國美妝市場的潛力巨大,未來將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
“報(bào)告”指出,越來越多的美妝跨國品牌都選擇將自己的研發(fā)樞紐放在中國,甚至投資孵化更多新產(chǎn)品與新科技,這些都加速著美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及跨行業(yè)的開放式創(chuàng)新。通過與科技結(jié)合,美妝孵化了更多新物種、新商業(yè)模式;美妝與數(shù)智科技的深度融合,打開了美麗事業(yè)對中國年輕人的職業(yè)新賽道。電商平臺(tái)大促期間化妝品銷售額的名列前茅。
據(jù)悉,美妝已成為能夠帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的旗艦行業(yè)之一?!渡虾J谢瘖y品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》中提出優(yōu)化玉蘭“雙蕊多瓣”產(chǎn)業(yè)空間格局,靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊:以靜安為主打造全球知名品牌多功能復(fù)合型總部集聚中心;以奉賢東方美谷作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能核心承載區(qū)。此外,浙江省的湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)的美妝小鎮(zhèn),成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區(qū),經(jīng)過多年發(fā)展已形成一條化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)“報(bào)告”,除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統(tǒng)美妝需求,中國化妝品消費(fèi)者逐步將重心轉(zhuǎn)移至皮膚健康與護(hù)理,并從“成分黨”“功效黨”向“配方黨”轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者,尤其是女性消費(fèi)群體,擁有更自信獨(dú)特的審美觀念,催動(dòng)消費(fèi)態(tài)度從過去取悅他人、千人一面,向現(xiàn)在追求成長、一人千面轉(zhuǎn)變。中國消費(fèi)者擁有的美妝產(chǎn)品越來越豐富并不斷探索新細(xì)分新品類。男性、銀發(fā)族等不再是邊緣的美妝消費(fèi)群體。
據(jù)悉,該“報(bào)告”在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下,由上海交通大學(xué)行業(yè)研究院作為智庫合作伙伴完成,闡述了觀念、行業(yè)、市場、社會(huì)四大維度的變化趨勢。
作為上海市“五五購物節(jié)”全球新品首發(fā)季的重要板塊,上海國際美妝節(jié)已經(jīng)連續(xù)4年在靜安區(qū)舉辦,在“美麗經(jīng)濟(jì)”閃亮的同時(shí),也為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對接平臺(tái),助推“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“可持續(xù)消費(fèi)”發(fā)展。據(jù)了解,多年來,中心城區(qū)靜安區(qū)吸引了大批海內(nèi)外知名美妝企業(yè)入駐,美妝行業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)成為靜安區(qū)商業(yè)的一大特色和亮點(diǎn),入駐靜安的美妝企業(yè)涵蓋了彩妝、護(hù)膚、護(hù)理、美容、功能性美妝等各個(gè)領(lǐng)域。2022年,區(qū)內(nèi)11家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成零售額341.09億元,同比增長2.84%;區(qū)內(nèi)14家主要化妝品企業(yè)累計(jì)完成商品銷售額812.82億元,同比增長1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐,其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。
“2023上海國際美妝節(jié)”以節(jié)促新:各大國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行高頻次、高能級(jí)的集中新品首發(fā),啟動(dòng)儀式上,11個(gè)國際國內(nèi)品牌聯(lián)合帶來了多款全球或全國首發(fā)新品。今年,“上海國際美妝節(jié)”聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所嘗試線上發(fā)布“2023上海國際美妝節(jié)”數(shù)字資產(chǎn),同時(shí)線下聯(lián)動(dòng)相關(guān)商業(yè)體,為獲得數(shù)字資產(chǎn)的消費(fèi)者提供商場優(yōu)惠權(quán)益,積極助力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合、數(shù)字消費(fèi)場景全面拓展。
在采訪中,記者了解到,今年,上海國際美妝節(jié)積極在知名商業(yè)區(qū)——南京西路,打造國際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)新場景,加快推動(dòng)靜安“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè),助力上海打造引領(lǐng)全球的美妝消費(fèi)高地。同時(shí),上海國際美妝節(jié)還將聯(lián)動(dòng)長三角、輻射全中國,以活動(dòng)為契機(jī)不斷優(yōu)化政策供給,加快集聚國際國內(nèi)品牌和時(shí)尚要素資源,吸引更多海內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部,培育壯大從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的國際消費(fèi)中心城市美妝生態(tài)鏈。(完)
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