一項小村賽的高質(zhì)量發(fā)展探索
“跑起來”“注意配合”“到一個標(biāo)志碟就換一種運球方式”“剛才進階的內(nèi)容體現(xiàn)在哪里”……
寒冬時節(jié),貴州省黔東南州榕江縣第三高級中學(xué)的一片足球場上熱火朝天。在日前舉行的“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項目中,英國大使館文化教育處中國區(qū)足球發(fā)展高級經(jīng)理沃倫·利特激情澎湃,通過一個個游戲般的環(huán)節(jié)帶領(lǐng)由“村超”球員、裁判員、榕江縣中小學(xué)老師組成的學(xué)員進行訓(xùn)練,互動之聲響徹球場。
這是“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項目首次與中國鄉(xiāng)村結(jié)緣,是英超與“村超”的合作正式落地,更標(biāo)志著“村超”在擴大高水平對外開放、尋求高質(zhì)量發(fā)展上邁出了重要一步。
“村超”與英超的雙向奔赴
“村超”是榕江縣發(fā)起的一項鄉(xiāng)村足球賽,賽事由村民組織,球員由村民組成,獎品村味十足。短短一個賽季,“村超”就有了超480億次的相關(guān)話題綜合瀏覽量,助力榕江累計吸引游客519萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。
“村超”不僅帶火了一方經(jīng)濟,還火出國門——與曾獲歐洲金球獎的英國足球名宿歐文互動,得到率領(lǐng)阿根廷隊奪得世界杯冠軍的新一代“球王”梅西發(fā)文點贊。
正是在此基礎(chǔ)上,英超今年7月派代表現(xiàn)場觀賽,9月在服貿(mào)會上與“村超”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,11月進行前期考察,12月雙方首個合作項目落地。
雖然“學(xué)轉(zhuǎn)英超”屬于較為基礎(chǔ)的項目,但在利特看來,培訓(xùn)的主要目的是幫大家學(xué)習(xí)訓(xùn)練技巧、更新執(zhí)教理念。
基層教練水平如何,對于夯實一國足球根基至關(guān)重要。參加此次培訓(xùn)的“村超”聯(lián)隊隊員吳化勇說:“最大的收獲是英超老師帶來的開放式思維。”
榕江縣古州鎮(zhèn)第六小學(xué)體育教師李江鳳說,以前教學(xué)是以教練員為中心,現(xiàn)在更注重以球員為中心。
這,就是理念的改變!
“村超”運營管理負(fù)責(zé)人彭西西認(rèn)為,英超教練傳授的其實是從事教練員工作的方法論,對于基層教練而言更有實踐性和趣味性,未來教孩子踢球時在調(diào)動其積極性和創(chuàng)造性上會有很強的示范作用。
彭西西還希望學(xué)習(xí)英超的賽事運營、知識產(chǎn)權(quán)保護等內(nèi)容,在今后進一步合作的基礎(chǔ)上,如果鄉(xiāng)村孩子中真有很有天賦的,或可嘗試打通一種上升渠道。
“我們希望通過牽手英超,找到雙方的契合點,看到符合‘村超’自身定位的東西,讓‘村超’以人民群眾為主的核心價值發(fā)揮得更充分,輸出更多的純粹與快樂?!彼f。
“村超”向英超學(xué)習(xí)只是一方面,另一方面,英超也期待從“村超”身上得到“回報”。
體育產(chǎn)業(yè)專家、體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認(rèn)為,“村超”巨大的“流量”,無疑可以給英超這一“經(jīng)濟體”帶來更多關(guān)注和傳播。英超通過與“村超”合作,參與到中國鄉(xiāng)村體育中來,能提升其品牌美譽度。此外,在中國一般是足球迷看英超,但關(guān)注“村超”的遠不止足球迷,很多關(guān)心中國鄉(xiāng)村發(fā)展的人也在關(guān)注“村超”。英超由此能獲得足球迷之外人群的關(guān)注,也為自己創(chuàng)造了“破圈”機會。
不少受訪專家認(rèn)為,目前中國足球整體處于低谷,足球人口發(fā)展趨勢不佳,這也將影響英超在中國的受眾面。英超為“村超”指路,“村超”為英超“代言”,這種雙向奔赴的社會意義巨大?!按宄背錆M正能量、廣告效應(yīng)和社會價值巨大的特點將提升英超在中國的影響力。同時,中國足球目前從市場到成績都處于價值洼地,對英超而言,其中孕育著商機。
不止于英超
體育從來不是一個孤立的存在?!按宄迸c英超合作的疊加效應(yīng)不只體現(xiàn)在體育領(lǐng)域,更將體現(xiàn)在經(jīng)濟、文化、旅游等多個領(lǐng)域。
貴州省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易處副處長周林說,期待“村超”與英超的合作能促進中英人員往來,帶動貴州與英國乃至其他國家的經(jīng)貿(mào)合作。體育交流、人員交往、商品交易是相通、遞進的?!按宄钡揉l(xiāng)村體育賽事不僅會帶動中國文化的傳播以及與世界文化的廣泛交流,也為世界提供了更大的市場和更多的合作機會。奧運會、足球世界杯等體育盛會就屬此類案例。
英國駐重慶總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事施博榮認(rèn)為,“村超”在英國越來越出名,人們看到的是激情,是社區(qū)的團結(jié),是比賽的巨大成功?!拔乙郧翱催^很多體育比賽,尤其是小型比賽,在某種程度上,你會有一種更大的滿足感,因為你覺得自己更像是比賽的一部分??词澜绫母惺茉凇宄材荏w驗到。你能看到人們的熱情,大家像老友見面。”
他說,足球是一種全球性語言,可以把世界各地的人聚集在一起。人們不僅踢足球,還會相互了解,建立聯(lián)系。英超和“村超”的合作能幫助英國人更好地了解貴州、榕江,也能幫助貴州人更好地了解英國。如果我們未來致力于拉近中英關(guān)系,在草根足球?qū)用孀屒蛎阅墼谝黄穑罱K將能使兩國人民凝聚在一起。
他還認(rèn)為,更好地了解彼此,意味著未來有更多交流,不僅在體育領(lǐng)域,還會在文化、教育、旅游等領(lǐng)域。體育不僅是娛樂和比賽,還是全球商業(yè)機遇。我們非常希望看到英國在貴州投資體育和體育基礎(chǔ)設(shè)施的機會。
“村超”的不足
在榕江縣縣長徐勃看來,“村超”是一個新生事物,很多方面都要摸著石頭過河,還有很多不足。
他認(rèn)為,“村超”未來3至5年會經(jīng)受很多考驗,比如在賽事安全、對外交流等方面,目前運營團隊已經(jīng)做了相關(guān)預(yù)案,安全設(shè)施也在升級。
徐勃說,“村超”的目標(biāo)是打造一個世界級文化品牌,這就需要一支強大、有世界眼光格局和品牌塑造能力的人才團隊來支撐,這一團隊的組建還需要一定時間。再者,這項村賽充滿創(chuàng)新,創(chuàng)新既帶來機遇,又可能帶來風(fēng)險。
張慶認(rèn)為,“村超”的很多事情還處于探索階段。很多參與者對足球、體育的了解不算深入,對于規(guī)則的認(rèn)知也比較淺顯。未來“村超”應(yīng)鼓勵建設(shè)志愿者隊伍,通過引入各種社會資源加強人員培訓(xùn),也讓參與者養(yǎng)成體育規(guī)則意識,更好地參與到活動中來。
尋求高質(zhì)量發(fā)展
據(jù)徐勃介紹,自今年5月13日開賽以來,“村超”已實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元;榕江縣的床位由開賽前不到6000個增至現(xiàn)在的9900個,接待能力大幅提升;榕江縣的市場主體增加2300多個,其中1800多個是餐飲和住宿。
“村超”1.0版成果斐然,面對即將到來的2.0版乃至3.0、4.0、5.0版,“村超”之路如何走?如何尋求高質(zhì)量發(fā)展?
——傳承與創(chuàng)新
周林認(rèn)為,應(yīng)正確處理傳承與創(chuàng)新、保護與開發(fā)、當(dāng)前與長遠的發(fā)展關(guān)系,正確處理好球場內(nèi)體、商分離與球場外體、商聯(lián)動的關(guān)系,在確保球場內(nèi)看到干凈、純潔、激情的比賽的同時,又能在球場外帶動商業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)興盛,帶動更多老百姓增收致富。
——規(guī)范與專業(yè)
“村超”固然要保持村味,但這與更規(guī)范和更專業(yè)并行不悖。
國際足聯(lián)足球管理和競賽專家劉勁松說,“村超”要尋求高質(zhì)量發(fā)展,首先要確定高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。不是說英超的東西就一定是高質(zhì)量,或者我們將英超的整套規(guī)定、規(guī)則翻譯過來就可以了。我們不僅要知道別人如何做,更要明白其為何這樣、如何成這樣、不這樣又如何。我們需要量體裁衣,找到適合自己的,才是高標(biāo)準(zhǔn)。第二,要有高質(zhì)量的頂層設(shè)計,需明確自己的愿景、使命、目標(biāo)、價值、定位、路徑、戰(zhàn)略、規(guī)劃等。第三,要打造足球發(fā)展系統(tǒng)。競賽本身沒法孤立存在,如果其所在的系統(tǒng)建設(shè)不到位,或許短暫繁榮后即不可持續(xù)。這個系統(tǒng)包括參賽俱樂部的建設(shè)(俱樂部是法人,球隊是松散的個體)、球員發(fā)展體系、協(xié)會治理、市場開發(fā)和傳播、教練員和裁判員、場地資金、青少年球員、足球文化等,各板塊應(yīng)同步發(fā)展。
彭西西說,我們既要把“村超”打造得更有趣,也要更規(guī)范,“純靠野路子是不行的”,比如“村超”的球迷協(xié)會就要與英超等前沿賽事對標(biāo)。
——流量變增量
徐勃說,“村超”第一年更多聚焦社會效益,而第二年要社會效益和經(jīng)濟效益并舉,要增強流量變現(xiàn)能力,通過科學(xué)賽制設(shè)置為全省旅游淡季不淡、旺季更旺多做貢獻。
彭西西說,未來將發(fā)力于流量變游客“留量”和經(jīng)濟增量,反哺每個村寨,讓球員、村民得到更好的就業(yè)機會。在這個過程中,要對“村超”大數(shù)據(jù)進行細(xì)化分析,求得價值最大化。
榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)(集團)有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫國秀說,“村超”的火爆帶火了相關(guān)產(chǎn)業(yè)?!皟H全縣開發(fā)的藍染‘村超’文創(chuàng)產(chǎn)品就有200多款,包括T恤、布袋、球隊隊標(biāo)等?!?/p>
他說,僅我愛“村超”和貴州“村超”T恤就賣出10萬件?!按宄卑槭侄Y、手游、運動裝備等也在不斷開發(fā)中,與“村超”相關(guān)的歌曲、影視劇也在籌劃中。
此外,與湖南一家企業(yè)合作生產(chǎn)的“村超”可樂,首批300萬瓶銷售一空,后續(xù)該企業(yè)還將在榕江投資建廠。茅臺鎮(zhèn)一家酒廠也有意在榕江投資建廠,生產(chǎn)“村超”球迷酒。
為做好“村超”品牌開發(fā),榕江專門成立了“村超”品牌管理公司,搭建了相應(yīng)的組織架構(gòu)和運營團隊,公司收益的70%將給予各村集體。
——民心與口碑
什么是高質(zhì)量發(fā)展?孫國秀認(rèn)為,第一年“村超”辦下來,所有投入可能連一個大型項目的零頭都不到,卻能產(chǎn)生這么大的廣告效應(yīng)和經(jīng)濟拉動效應(yīng),小投入大產(chǎn)出,靠的是創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)意,這就是高質(zhì)量發(fā)展。未來依然要秉持這一思路。其次,得到老百姓的認(rèn)可才是高質(zhì)量?!按宄弊岄沤嗣窀幼粤?、自信,既贏得了民心,又贏得了口碑;既帶來物質(zhì)上的實惠,又獲得精神情感上的愉悅。
——做好“放管服”
“村超”自創(chuàng)建以來一直以村民自發(fā)組織為鮮明特征,當(dāng)?shù)卣喟缪萘俗龊梅?wù)、提供保障的角色,這符合國家深化“放管服”改革、加快構(gòu)建現(xiàn)代政府治理體系的要求。
張慶表示,要正確認(rèn)識到群眾的力量,認(rèn)識到自下而上發(fā)展群眾體育賽事的意義,激發(fā)廣大民眾對體育的認(rèn)識。政府的介入要適度,既不能一放就亂,更不能一管就死。
“‘村超’是體育社會化的產(chǎn)物,在其發(fā)展過程中,不能完全依賴政府和財政的力量,要支持足協(xié)、業(yè)余俱樂部等非營利性社會組織的發(fā)展??梢酝ㄟ^公益金的模式來接受捐贈,也可以適度商業(yè)化,然后通過非營利性組織,將適度商業(yè)化的營利繼續(xù)用于支持事業(yè)發(fā)展。”
——找準(zhǔn)文化發(fā)力支點
貴州省社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所研究人員鄒雪認(rèn)為,“村超”要在爆火的基礎(chǔ)上取得高質(zhì)量發(fā)展,應(yīng)做到以下五點:一是加強文化設(shè)施建設(shè),夯實活動硬件支撐。二是培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化人才,提升組織傳播水平。三是堅持活動的土味,保持鄉(xiāng)村文化黏性?!按宄敝员淮蟊娬J(rèn)可,在于始終貼近大地、貼近受眾。四是找準(zhǔn)文化發(fā)力的支點,搭載多元豐富的文化內(nèi)容,讓文化變成產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)變成項目,項目推動發(fā)展,增加群眾收入,最終達到全面推進鄉(xiāng)村振興的目的。五是創(chuàng)新宣傳推廣模式,提升鄉(xiāng)村文化影響力。
——三步走戰(zhàn)略
徐勃說,“村超”有三步走戰(zhàn)略。第一步是用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運營”打造“村超”圣地名片,第二步是用“各地美食+民間足球邀請賽+‘村超’風(fēng)口流量共享”點燃各地全民足球氛圍,宣傳推薦全國美食文化,提振市場活力,助力國內(nèi)消費大循環(huán),帶出“村超”超經(jīng)濟。這兩步已基本完成。第三步即通過首屆 “一帶一路”“村超”友誼賽(后續(xù)將升級為“一帶一路”“村超”世界杯)、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽、貴州——粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等帶動“村超”高質(zhì)量發(fā)展。
——信心賦能
徐勃說,“村超”最大的作用,在于其像一個能量場,能激發(fā)人們的信心,而在尋求高質(zhì)量發(fā)展的過程中信心比黃金還重要。
他認(rèn)為,經(jīng)歷過疫情后,“村超”不僅重塑了榕江群眾的信心,也讓外地人過來看了之后,對未來生活產(chǎn)生了更大信心。
“‘村超’為什么會火爆出圈?核心在于中國人都愛國,通過現(xiàn)場觀賽或看‘村超’視頻,看到了民族團結(jié),看到了國泰民安,看到了人民群眾對幸福生活的向往,大家才這么喜歡‘村超’”。
徐勃建議,每個地方都可以立足于自己的比較優(yōu)勢,塑造自己的地域品牌,提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟內(nèi)循環(huán),增強當(dāng)?shù)厝罕姷男判??!霸谶@個過程中,可以更有活力,更人性化,(政府)不用大包大攬,給社會充分的空間,正如‘村超’一樣?!保▓?zhí)筆記者:公兵;參與記者:羅羽、許仕豪、肖世堯、陳嬙、周宣妮)
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