西安成小程序劇制作“重鎮(zhèn)” 需“爆款”更需有序
中新網(wǎng)西安11月22日電(崔景靚 張遠(yuǎn)) 近幾個(gè)月來(lái),小程序劇憑借著“又土又俗”的設(shè)定、快節(jié)奏的劇情、垂直化的推廣,被稱(chēng)為“2023年最新賽道”。
在這個(gè)新興市場(chǎng)中,西安成為制作“重鎮(zhèn)”。某商業(yè)平臺(tái)整理的1月至7月付費(fèi)短劇周熱門(mén)榜單顯示,半年內(nèi)上榜次數(shù)前10的承制方中,有6家來(lái)自西安,且“爆款”頻率比較穩(wěn)定。由來(lái)自西安的制作公司打造的微短劇《無(wú)雙》,曾創(chuàng)下“上線八天,推廣消耗一個(gè)億”的業(yè)績(jī)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人李濤介紹,小程序劇一個(gè)月的產(chǎn)能,西安能占一半左右,位列第一,其次是橫店和鄭州。
小程序劇即在手機(jī)小程序內(nèi)播放的微短劇,前身為信息流廣告,即帶劇情的短視頻廣告?!拔靼苍揪途奂舜罅康男畔⒘鲝V告公司,由此形成了短劇制作產(chǎn)業(yè)帶,短劇公司數(shù)量甚至一度比橫店還多?!崩顫f(shuō)。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉(zhuǎn)的劇情,讓眾多來(lái)自西安的信息流廣告制作公司快速入局小程序劇。
不僅如此,西安的影視發(fā)展環(huán)境也較好。除了信息流廣告,本土的兩檔發(fā)展近20年的“碎戲”欄目劇,都為小程序劇積累了大量演員資源,能基本滿(mǎn)足拍攝需求,西安的眾多高校也為行業(yè)發(fā)展提供了人才隊(duì)伍。“我們這些兄弟公司間會(huì)互幫互助,相互協(xié)調(diào)拍攝資源。”李濤說(shuō)。
據(jù)李濤介紹,公司會(huì)偏向于人設(shè)豐滿(mǎn)、大綱明確、有差異性和創(chuàng)新性的劇本。在制作方面盡量滿(mǎn)足經(jīng)費(fèi),即使是自掏腰包也要保證質(zhì)量。平臺(tái)的投放能力和分賬規(guī)則也是重點(diǎn)考慮的方面。
據(jù)了解,西安頭部制作企業(yè)均掌握自有團(tuán)隊(duì),從劇本優(yōu)化、制景、拍攝到表演、后期音效,把控內(nèi)容質(zhì)量,做到穩(wěn)定輸出。制作方產(chǎn)出“爆款”作品,平臺(tái)方愿意與之深度合作,繼而能挑選優(yōu)質(zhì)劇本,持續(xù)產(chǎn)出“爆款”,形成良性循環(huán)。西安的制作公司“爆款”率高,因此可以長(zhǎng)期保持高效產(chǎn)出。
德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過(guò)了2022年全年上新的454部。中信建投在研報(bào)中表示,短劇行業(yè)今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億至300億元。
微短劇雖然是最近的投資熱門(mén),但并不像傳言中的“一星期拍完,一個(gè)月上線,一部財(cái)富自由”。即使是前文提到的《無(wú)雙》,刨去買(mǎi)量成本,純收入在幾百萬(wàn)元?!斑€得平臺(tái)方、制作方和上下游參與者一起分?!崩顫f(shuō),一個(gè)月上架400到500部劇,超過(guò)八成都是陪跑,能有很高收入的“爆款”可能只有3%到5%。
從去年興起至今,微短劇內(nèi)容一度亂象叢生,為此,國(guó)家和平臺(tái)相應(yīng)地出臺(tái)了一系列措施嚴(yán)打違規(guī)微短劇。2022年底,國(guó)家廣電總局發(fā)布通知,對(duì)“野蠻生長(zhǎng)”的微短劇進(jìn)行了規(guī)范管理。
從今年11月10日至16日,微信、快手、抖音三家平臺(tái)接連發(fā)布公告,下架并處置了一批違規(guī)的微短劇和賬號(hào)。據(jù)媒體報(bào)道,2023年3月至今,國(guó)家廣電總局共督導(dǎo)各視頻平臺(tái)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集,分級(jí)處置相關(guān)小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
“公司現(xiàn)在有7個(gè)攝制組在同時(shí)推進(jìn),我們對(duì)進(jìn)行中的項(xiàng)目在進(jìn)行自查自糾,只要發(fā)現(xiàn)在題材或內(nèi)容上有風(fēng)險(xiǎn)的,會(huì)及時(shí)叫停,自我整改。選擇劇本時(shí),我們會(huì)更加慎重,對(duì)不符合規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行修改,甚至直接放棄?!崩顫寡?。
隨著微短劇的發(fā)展,國(guó)家廣電總局公開(kāi)表示將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等措施。
“相信隨著行業(yè)規(guī)范的逐步落實(shí),‘無(wú)序狂奔’的局面會(huì)有所改善,這是我們從業(yè)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的?!崩顫Q(chēng)。(完)
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