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小城“夜經(jīng)濟(jì)”火爆“出圈”

發(fā)布時(shí)間:2023-09-04 11:23:00來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào)

  一座東北小城,如何能更有活力、更能吸引年輕人?梅河口給出的答案是:差異化發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。

  梅河口涼爽的夏日,夜幕還未降臨,記者看到很多人結(jié)伴前往“東北不夜城”。游客覆蓋周邊多個(gè)縣區(qū),也有不少游客來(lái)自全國(guó)各地。這個(gè)關(guān)東風(fēng)格文旅消費(fèi)主題街區(qū),讓小城梅河口成功“出圈”。

  張雨萌是土生土長(zhǎng)的梅河口姑娘。在大連讀完大學(xué)后,回到家鄉(xiāng),考了公務(wù)員。在她記憶中,以前的梅河口,晚上少有可“打卡”的去處。現(xiàn)在,每當(dāng)有外地朋友來(lái)梅河口,她都會(huì)推薦對(duì)方去逛逛“東北不夜城”。

  梅河口是吉林省直管縣級(jí)市、省級(jí)新區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)。小城地處長(zhǎng)白山余脈,輝發(fā)河穿城而過(guò),市內(nèi)共有大小河流55條,湖光山色。但一直少有人知,不溫不火。

  2021年,文化旅游街區(qū)策劃人劉磊帶著團(tuán)隊(duì)來(lái)到梅河口。用17天時(shí)間,打造出爆款的“東北不夜城”。2021年4月30日,“東北不夜城”首日開(kāi)業(yè),迎來(lái)了38萬(wàn)人次游客。2022年,全年運(yùn)營(yíng)166天,共接待游客422萬(wàn)人。

  近年來(lái),全國(guó)各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),對(duì)于梅河口這座小城來(lái)說(shuō),如何能抓住發(fā)展新機(jī)遇,差異化發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)?

  西安有濃厚的歷史文化底蘊(yùn),大唐不夜城是大型仿唐建筑群,投資巨大,這樣的模式顯然不適合梅河口這個(gè)東北小城。劉磊說(shuō),很多人認(rèn)為做文旅項(xiàng)目就是大搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),投入大量的資金和精力,卻未必能夠吸引來(lái)客流。

  小城梅河口選擇了“輕資產(chǎn)”運(yùn)作,主張用新理念、新創(chuàng)意吸引游客。籌建第一年,街區(qū)使用了47個(gè)創(chuàng)意集裝箱,集裝箱頂部采用三角梅設(shè)計(jì),涂裝采用戲劇元素,國(guó)風(fēng)古韻結(jié)合關(guān)東文化,打造出夜游文旅項(xiàng)目。

  受季節(jié)因素影響,每年“東北不夜城”只營(yíng)業(yè)5個(gè)月。只有不斷增加新內(nèi)容,街區(qū)才能有長(zhǎng)久吸引力,游客才愿意多次光顧。今年開(kāi)業(yè)前,“東北不夜城”繼續(xù)升級(jí),主街區(qū)整合原有的陜西街、云南街、月亮灣、四川街,形成了總長(zhǎng)2000多米、占地面積近3萬(wàn)平方米的文旅消費(fèi)集聚區(qū)。在“東北不夜城”里,除了特色美食,還有國(guó)風(fēng)演藝、篝火晚會(huì)以及各類(lèi)主題活動(dòng),都是年輕人喜歡的元素。

  記者從“東北不夜城”了解到,暑期以來(lái),平均每天游客量達(dá)3.7萬(wàn)人次,最高時(shí)客流量8.6萬(wàn)人次。

  “東北不夜城”里的陜西美食街很受歡迎,大部分商戶(hù)專(zhuān)門(mén)從陜西過(guò)來(lái)入駐。陜西咸陽(yáng)人劉筱凡是第一批入駐“東北不夜城”的陜西商戶(hù)。此前,她一直在陜西做肉夾饃生意。2021年,“東北不夜城”招商團(tuán)隊(duì)找到她,通過(guò)試吃和評(píng)估后,向她發(fā)出了來(lái)梅河口開(kāi)店的邀請(qǐng),免費(fèi)提供往返機(jī)票,提供多項(xiàng)支持和減免政策。

  現(xiàn)在,劉筱凡在“東北不夜城”陜西街的肉夾饃檔口,每天銷(xiāo)售額數(shù)千元不等。讓她高興的是,營(yíng)業(yè)額還在逐年增加。

  隨著夜經(jīng)濟(jì)在梅河口不斷升溫,當(dāng)?shù)貙?duì)海鮮廣場(chǎng)夜市也進(jìn)行升級(jí)改造,集合了特色門(mén)市、小吃攤位、汽車(chē)尾箱等多種形式,吸引了不少游客來(lái)此品嘗和采購(gòu)海鮮。

  這座小城還嘗試打造水上餐廳,在當(dāng)?shù)厝嗣窆珗@湖畔旁停放著12艘大小不一的船只,作為水上餐飲區(qū)。碼頭上擺放著傳統(tǒng)餐桌和啤酒吧臺(tái)、燒烤爐架。在這個(gè)餐廳,當(dāng)?shù)氐木勂【啤⒚泛哟罄涿妗⑻厣珶咀鳛楫?dāng)?shù)孛朗潮恢攸c(diǎn)推薦。

  在“東北不夜城”的大門(mén)樓旁,有“點(diǎn)亮東北 從梅河口開(kāi)始”幾個(gè)大字。對(duì)梅河口而言,這不只是口號(hào),更是對(duì)未來(lái)的期許。

  中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王培蓮

(責(zé)編:常邦麗)

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