【閱讀提示】冰雪“冷資源”“熱力全開” 為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力

　　光明網(wǎng)評(píng)論員：近年來(lái)，滑雪成為民眾冬季休閑娛樂活動(dòng)的重要選擇，很多具有相應(yīng)資源的城市都在大力打造冰雪運(yùn)動(dòng)城市品牌，通過(guò)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)來(lái)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，國(guó)內(nèi)掀起了新一波冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)也就成為一些地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)火熱，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在的一些老問題也再度出現(xiàn)。“在滑雪場(chǎng)究竟能不能教親友滑雪？”等類似爭(zhēng)議，可以說(shuō)每年逢雪季必出現(xiàn)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者對(duì)此也很難達(dá)成共識(shí)。造成爭(zhēng)議的原因復(fù)雜繁多，包括滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者為規(guī)避黑私教等帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)、不愿放棄滑雪教學(xué)帶來(lái)的剛需收入，以及消費(fèi)者對(duì)滑雪市場(chǎng)服務(wù)的認(rèn)知觀念差異，等等。歸根結(jié)底，屢現(xiàn)類似爭(zhēng)議是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏應(yīng)有規(guī)范。

　　基于常識(shí)判斷，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)想要持續(xù)健康發(fā)展，離不開建立起維護(hù)該產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序運(yùn)行的良好秩序。特別是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)正處風(fēng)口期時(shí)，大量涌入的資金（客源）會(huì)更加容易放大其存在的各種不足。從長(zhǎng)期發(fā)展的角度看，一些本就不合理的現(xiàn)象若持續(xù)存在，最終會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展造成影響，甚至?xí)绊懶袠I(yè)國(guó)家品牌在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在很多人的認(rèn)知中，冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)成本遠(yuǎn)高于其他體育運(yùn)動(dòng)?；诖?，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者自然而然希望獲得更多更好的服務(wù)體驗(yàn)。通常，擁有這樣認(rèn)知的人群多數(shù)為初學(xué)者或首次接觸冰雪運(yùn)動(dòng)者，而這部分群體恰恰容易成為上述爭(zhēng)議中的當(dāng)事人群。就如滑雪作為市場(chǎng)服務(wù)的一種，雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要求消費(fèi)者證明“你媳婦是你媳婦”時(shí)，消費(fèi)者必然難有好的體驗(yàn)。當(dāng)雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的“霸道”作風(fēng)傳開，也會(huì)讓更多想要接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的潛在消費(fèi)人群望而卻步。

　　固然，消費(fèi)者擁有選擇權(quán)能夠“用腳投票”。但因冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的選址特點(diǎn)等諸多因素，往往意味著消費(fèi)者還將付出較高的交通成本、住宿成本等，加之目前消費(fèi)需求遠(yuǎn)高于供給量，一定意義上而言，冰雪運(yùn)動(dòng)正處于賣方市場(chǎng)。此時(shí)此刻，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，就很難通過(guò)消費(fèi)者自發(fā)的抱團(tuán)行為來(lái)觸發(fā)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制。

　　改善冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)并非沒有他山之石。滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了良好的發(fā)展業(yè)態(tài)，在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和體驗(yàn)、保障雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者收入、明晰劃分風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任等方面，有著較為成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。有著公開可借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)好國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理秩序就不能再拖下去了。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要提升點(diǎn)，我們不僅要吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，更要吸引外國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者前來(lái)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須基于完善的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。否則，不僅中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)難以走向世界，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也或?qū)涯抗馔断虮┻\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家。

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