一個(gè)美編的“升級(jí)”之路
2022年11月22日,我第一次參與報(bào)社“陪你慢慢變好”跨年活動(dòng)的線上策劃會(huì)。當(dāng)時(shí)我整個(gè)人比較“懵”,那會(huì)兒北京正面臨新冠肺炎疫情的沖擊,我每天都在擔(dān)心病毒慢慢靠近。當(dāng)看到跨年活動(dòng)的主題是“陪你慢慢變好”時(shí),還感覺(jué)有點(diǎn)“莫名其妙”。
我是一個(gè)美術(shù)編輯,多數(shù)時(shí)候我也會(huì)以一個(gè)讀者的身份思考。如果我是讀者,我想看到一場(chǎng)什么樣的跨年活動(dòng)呢?尤其是在2022年年末這樣一個(gè)十分特殊的關(guān)口,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化、防控政策調(diào)整,越想越覺(jué)得“陪你慢慢變好”恰恰是合適的主題。面對(duì)諸多不確定,作為渺小個(gè)體的我們,先要把自己變好。所以最初在設(shè)計(jì)這場(chǎng)活動(dòng)的主視覺(jué)時(shí),我們把思路定為治愈系風(fēng)格,希望以此舒緩讀者的情緒,溫柔地傳達(dá)勵(lì)志精神。
在后續(xù)的多次討論會(huì)中,不少同事都表達(dá)了相似的看法,尤其是年輕人的心理健康問(wèn)題被廣泛討論。為此,策劃組的同事們提前準(zhǔn)備了10余節(jié)心理課,安排在每場(chǎng)線上直播活動(dòng)中。
設(shè)計(jì)的主要元素是雪蓮花,這是一個(gè)我們?cè)?021年底埋下的小伏筆,當(dāng)時(shí)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即,報(bào)社舉辦了一場(chǎng)“每一朵雪花都溫暖”文化創(chuàng)意征集活動(dòng)。現(xiàn)在我們用雪蓮花承接雪花。在后續(xù)不斷討論中,雪蓮花的意象越來(lái)越豐富,虛擬和真實(shí)、當(dāng)下和遠(yuǎn)方、煙火和理想、理性和激情……
隨著“陪你慢慢變好”的策劃方案不斷完善,活動(dòng)內(nèi)容的豐富程度超過(guò)了我們的想象,我們主動(dòng)否定了治愈系風(fēng)格。作為一次具有重要社會(huì)價(jià)值和大型傳播聲量的品牌傳播,我們認(rèn)為整體視覺(jué)的效果要綜合考慮,回顧過(guò)去,立足當(dāng)下,面向未來(lái),也希望它有意義又好玩。
為此,我們緊急跟活動(dòng)的策劃組、傳播組同事一起頭腦風(fēng)暴,最終設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選定了像素風(fēng)格。像素風(fēng)格是復(fù)古風(fēng)格和未來(lái)想象的結(jié)合,一方面契合元宇宙概念,可以突出《中國(guó)青年報(bào)》“青春元宇宙之家”的品牌,另一方面可以拉近跟年輕人的距離,有一種“DNA動(dòng)了”的感覺(jué)。
每場(chǎng)聯(lián)播節(jié)目開(kāi)始時(shí),有一個(gè)開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫,《中國(guó)青年報(bào)》的IP形象青小豹像超級(jí)瑪麗一樣,一路翻著書,歡快跳躍地跑過(guò)四季,在冬天與豹小花一起追逐一朵雪蓮花,試圖勾起讀者的童年回憶。
同時(shí),我們把演播室打造成一個(gè)大型的像素風(fēng)電子游戲世界,主持人和評(píng)論員就像活動(dòng)在太空中的游戲角色。觀眾好像進(jìn)入了另一個(gè)次元,和主持人一起參與其中。隨著每天活動(dòng)的推進(jìn),關(guān)鍵詞背后的暖光也從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng),預(yù)示著未來(lái)越來(lái)越有希望,一天更比一天好!
在這個(gè)“非常時(shí)期”,我們跨部門協(xié)作,第一次集合了全報(bào)社的設(shè)計(jì)力量,實(shí)現(xiàn)了報(bào)社各個(gè)崗位設(shè)計(jì)師的通力合作。我們會(huì)對(duì)一張海報(bào)精雕細(xì)琢,也會(huì)為主視覺(jué)中的一個(gè)小元素反復(fù)溝通,在一次次思維的碰撞中設(shè)計(jì)出了網(wǎng)站專題頁(yè)、客戶端專題、報(bào)紙?zhí)乜?、直播?chǎng)景、開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫、H5、節(jié)目單等多個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景。
今年是我入職報(bào)社的第六年,跟著報(bào)社的改革步伐,我參與了報(bào)社大大小小的活動(dòng),見(jiàn)證著報(bào)社從“融媒小廚”到“融媒云廚”的不斷升級(jí);從“可視化”改革重塑全媒體精兵,到2022年“五四”之前中青報(bào)文化數(shù)字化新業(yè)態(tài)的系列發(fā)布。在融媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境中,美術(shù)編輯這份職業(yè)變得更加多元而精彩,我的工作也從“單向”的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換到“雙向”參與。
在此之前,我的工作大部分是單向輸出,像新聞海報(bào)圖表設(shè)計(jì),只要編輯、記者內(nèi)容準(zhǔn)備充分,就可以完成設(shè)計(jì)稿;為活動(dòng)設(shè)計(jì)的主視覺(jué)海報(bào),多數(shù)情況下也只要跟策劃方了解活動(dòng)內(nèi)容,便可順利出圖。而如今,越來(lái)越多的活動(dòng)需要我們跨部門合作,任何一個(gè)角色都要對(duì)活動(dòng)的每個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)有所了解,這當(dāng)然也包括美術(shù)編輯,畢竟只有充分理解才能以全局思維做出符合活動(dòng)調(diào)性的視覺(jué)規(guī)劃和各種可視化視覺(jué)產(chǎn)品。也因?yàn)榭绮块T合作提供的可能性,我們有了更多機(jī)會(huì)去突破和嘗試。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 程璨 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 就春節(jié)返鄉(xiāng)發(fā)出6條倡議
- 【人民日?qǐng)?bào)看湖南】資興市:職業(yè)技能培訓(xùn)讓勞動(dòng)者好就業(yè)就好業(yè)
- 中國(guó)國(guó)家外匯管理局部署今年工作:穩(wěn)妥有序推進(jìn)資本項(xiàng)目高水平開(kāi)放
- “陪你慢慢變好·迎春到”12天跨年聯(lián)播:時(shí)間向前,我們向上!
- 湖南3項(xiàng)消費(fèi)幫扶案例獲評(píng)全國(guó)優(yōu)秀
- 深圳汽車滾裝外貿(mào)首航
- 南航春運(yùn)計(jì)劃在湘加飛航班1214架次
- 中國(guó)央行:有序推進(jìn)數(shù)字人民幣試點(diǎn)
- 反對(duì)部分國(guó)家針對(duì)中國(guó)采取入境限制措施
- 當(dāng)好深化改革“探路者” 有效發(fā)揮黨聯(lián)系青年的橋梁紐帶作用