作者：齊驥（中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）

　　近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。數(shù)字化文化消費(fèi)新場景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下，契合新時期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動型、沉浸式體驗消費(fèi)的空間和載體，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化的體驗性消費(fèi)的需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費(fèi)受到身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問題，可以全方位地創(chuàng)造新的文化體驗。

　　發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場景，是國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

　　當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)深入社會生產(chǎn)生活的方方面面，有力推動著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新興技術(shù)、生物、高端制造和綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新興支柱；2017年，原文化部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為國家層面首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件，也是首個明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概念的政策文件；2020年11月，文化和旅游部又出臺了《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)從頂層設(shè)計到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從國家治理到區(qū)域探索，一直在不斷探索文化數(shù)字化和數(shù)字文化化的進(jìn)程。《意見》的出臺，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入快車道，也推動了數(shù)字化文化消費(fèi)場景營造的進(jìn)程。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，應(yīng)加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)；要利用數(shù)字科技加快改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量效益和核心競爭力；還要推動文化產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，通過發(fā)展云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝等新業(yè)態(tài)，豐富人們的文化體驗形式和消費(fèi)模式。

　　發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場景，是應(yīng)對數(shù)字時代人民群眾消費(fèi)新趨勢的重要判斷

　　2020年，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為7.5萬億元，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為19.1%，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模則達(dá)到31.7萬億元，數(shù)字技術(shù)正向更深層次、更廣領(lǐng)域滲透融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字化也不斷通過賦能傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗形態(tài)。比如，不久前故宮就推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗項目。借助數(shù)字技術(shù)，游客可以突破時空限制，選擇虛擬角色，進(jìn)入數(shù)字場景，在鮮活的歷史時空中漫游，親歷古代故宮，觸摸歷史建筑，感受宮廷生活。而此前一度名聲大噪的上海世博會中國館的動態(tài)版《清明上河圖》，也是采用數(shù)字科技豐富文化體驗的代表作。通過數(shù)字化場景，北宋東京風(fēng)物和社會風(fēng)情被逼真地復(fù)原，游客可以沉浸式地體驗到熙熙攘攘的街市，可以穿越頗具風(fēng)味的市井生活，更可以感受到北宋工商業(yè)繁榮、人煙稠密、百態(tài)俱備的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。數(shù)字文化消費(fèi)場景已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)形態(tài)，不斷改變和創(chuàng)造著新的體驗方式，豐富和拓展著新的感知空間。正是數(shù)字技術(shù)在文化消費(fèi)終端的廣泛應(yīng)用，使全息互動投影像、數(shù)字場景、云端展覽、虛擬旅游等新體驗、新消費(fèi)成為生活的重要組成部分。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)所具有的高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性，不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，是推動現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮數(shù)字文化消費(fèi)的重要支撐。《意見》的出臺，對引導(dǎo)數(shù)字時代的文化消費(fèi)起到了重要的發(fā)展導(dǎo)向，更對引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)場景，也是契合全球疫情防控背景下消費(fèi)體驗需求的不二選擇

　　《意見》指出，要“利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施，推進(jìn)數(shù)字化文化體驗，鞏固和擴(kuò)大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間”。事實上，從2016年虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)元年，到2019年多個國家開始推廣5G技術(shù)，再到2021年3月，全球第一個元宇宙概念股Roblox在紐交所上市，引燃了元宇宙概念，數(shù)字化場景已經(jīng)成為驅(qū)動人類邁向虛擬世界、徜徉虛擬場景的重要載體。在旅游領(lǐng)域，線上化、數(shù)字化不斷向更多旅游業(yè)的場景延伸，旅游大數(shù)據(jù)平臺、智慧旅游公共服務(wù)、云旅游平臺、線上數(shù)字化體驗、沉浸式旅游場景等加速發(fā)展，虛擬旅游也隨之快速發(fā)展，許多博物館、旅游景區(qū)將打造虛擬數(shù)字場景作為重要方面。

　　例如“長安十二時辰”作為全國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，以“全唐”市井文化生活體驗為核心定位，營造了“全唐”概念的消費(fèi)場景，使線上游覽獲得了全新的場景體驗。此外，還有許多博物館都開辟了數(shù)字化虛擬旅游云空間，景點(diǎn)畫質(zhì)高清、圖像栩栩如生，并配有圖文、視頻和音頻介紹，它們不斷豐富著人們的精神世界，讓游覽全球的成本更低、時間更靈活、便捷性也更強(qiáng)。

　　虛擬博物館游覽和虛擬景區(qū)游覽等方式，就是借助數(shù)字化場景的構(gòu)建，實現(xiàn)游客的博覽體驗和交互沉浸。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，數(shù)字化場景極大地解決了文化旅游的成本，也使品質(zhì)化、多元化、數(shù)字化的文化消費(fèi)為大眾所接受。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)預(yù)測，到2023年5G云VR終端節(jié)約的成本規(guī)模將達(dá)到734.9億元，數(shù)字化場景也將更多走入人們的日常生活，虛擬旅游、數(shù)字消費(fèi)等也將成為社會發(fā)展的重要組成部分。

　　發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場景，還是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)渠道和消費(fèi)形式的有效路徑

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)25日發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合，催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起，諸如電商淘寶村、虛擬直播、云上帶貨等線上和線下相結(jié)合的文化服務(wù)業(yè)態(tài)也隨之進(jìn)入加速發(fā)展的快車道。鄉(xiāng)村美食博主、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅IP不斷涌現(xiàn)，數(shù)字文化消費(fèi)場景在鄉(xiāng)村振興中的作用不斷凸顯出來。以“小屏”為載體的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，因為較強(qiáng)的適應(yīng)性和較高的靈活性，成為鄉(xiāng)村淘寶重要的終端，數(shù)字化的消費(fèi)方式，不僅承載了豐富的信息，可以與用戶進(jìn)行深度互動和溝通，而且可以優(yōu)化特色文化產(chǎn)品的展示，以場景體驗觸發(fā)文化消費(fèi)，創(chuàng)造交互式購物體驗。

　　根據(jù)阿里研究院最新研究結(jié)果顯示，2021年淘寶村數(shù)量突破7000大關(guān)達(dá)到7023個，較上年增加1598個，連續(xù)第四年增量保持在1000個以上。淘寶村的快速發(fā)展，得益于數(shù)字技術(shù)提供的支撐和數(shù)字場景引發(fā)的消費(fèi)，更得益于文化消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式的迭代創(chuàng)新?！兑庖姟分赋?，要“為移動終端等‘小屏’量身定制個性化多樣性的文化數(shù)字內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)等新型文化消費(fèi)發(fā)展。推動‘大屏’、‘小屏’跨屏互動，融合發(fā)展。”正是數(shù)字化的消費(fèi)場景的構(gòu)建，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的居民可以消除時空隔閡，體驗到泛在的文化消費(fèi)。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)看，2014年，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1800億元；到2020年，已增至1.79萬億元。全國建設(shè)縣級電商公共服務(wù)和物流配送中心2000多個，村級電商服務(wù)站點(diǎn)超過13萬個?？爝f網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋全國3萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率達(dá)97.6%。互聯(lián)網(wǎng)及其所創(chuàng)造的消費(fèi)場景，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎。如何發(fā)展高質(zhì)量、泛在式的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間，將是形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化產(chǎn)品供給體系的重要任務(wù)。

　　但值得關(guān)注的是，防范因為數(shù)字鴻溝帶來的地區(qū)間發(fā)展不平衡，也將被提上議程。正是因為數(shù)字化思維的落后、互聯(lián)網(wǎng)布局和數(shù)字化內(nèi)容開發(fā)的不均衡，許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)豐富的內(nèi)容資源，難以轉(zhuǎn)化為數(shù)字化消費(fèi)場景。因此，保護(hù)好、傳承好這些文化資源，并做好數(shù)字化的內(nèi)容采集、成果轉(zhuǎn)化，也顯得更為重要。